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近日，國內彩電企業(yè)紛紛公布了上半年業(yè)績報告，整體盈利狀況不容樂觀，同時卻面臨著400萬臺之巨的庫存。此時外資彩電整機卻出現了20%至30%的大幅降價，彩電市場新一輪價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
筆者認為，當前外資企業(yè)正通過有計劃地調控彩電面板和整機價格，不僅使國內彩電企業(yè)背上沉重的庫存包袱，而且還使國內企業(yè)處于虧損的邊緣，這充分暴露了國內企業(yè)的缺屏困境。
自彩電業(yè)進入平板時代后，面板資源就成為彩電產業(yè)發(fā)展的關鍵資源。一般來講，面板占彩電整機成本空間的60%到70%，控制了面板資源就意味著掌握了彩電價格的定義權。對中國彩電企業(yè)而言，彩電業(yè)的平板時代意味著產業(yè)發(fā)展受制于人，因為此時日本、韓國以及中國臺灣地區(qū)成為全球面板的主要供應方，而大陸彩電企業(yè)由于失去了CRT時代的完整產業(yè)鏈支撐，總體國際競爭力大打折扣。
今年以來，外資彩電企業(yè)大幅降低了產品整機的市場售價，降幅高達20%至30%。而與此同時，全球液晶面板價格快速下行，最高降幅已達17%。事實上，此次外資企業(yè)主動降價是一個戰(zhàn)略轉折點。從本質上看，外資企業(yè)不但掌握面板的定價權，還熟稔國內企業(yè)囤積面板資源的數量，因此其通過面板與整機價格的雙向調整，可以通過“制造”庫存的方式為中國彩電業(yè)的發(fā)展設置障礙。
一方面，國內彩電企業(yè)大都搶在產品銷售旺季之前采購大量面板資源，以應對季節(jié)性放大的市場容量，一般此時面板價格處于高位。而待國內企業(yè)完成采購后，外資企業(yè)就大幅拉低面板資源價格，使國內企業(yè)采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產品。另一方面，由于掌握面板資源的定價權，所以外資彩電企業(yè)在面板銷售環(huán)節(jié)已實現盈利，而彩電整機只是作為其鉗制中國彩電企業(yè)的工具。在產品銷售旺季到來時，外資彩電企業(yè)通過大幅拉低產成品價格，使國內企業(yè)的市場銷售受阻，這加劇了國內企業(yè)的運營風險。從這個意義上講，目前國內彩電業(yè)幾百萬臺的庫存實為外資企業(yè)設計“制造”的。
巨大的庫存使國內彩電企業(yè)背上了沉重的成本包袱，而這是導致國內彩電企業(yè)業(yè)績集體不佳的原因。在當前外資彩電企業(yè)整機價格大幅下調、國內企業(yè)面臨巨大庫存包袱之時，國內彩電業(yè)或將被迫面臨新一輪價格戰(zhàn)。但這新一輪的價格戰(zhàn)與CRT時代中國彩電企業(yè)主動發(fā)動價格戰(zhàn)，將外資企業(yè)驅趕到狹小的利潤空間中有著本質不同。如果說此前的價格戰(zhàn)大都是中國彩電企業(yè)主動挑起的、爭奪市場份額的驅逐戰(zhàn)，那么當前國內彩電企業(yè)參與的價格戰(zhàn)就是被動應對的、維持企業(yè)生命的市場退縮戰(zhàn)。由此看來，當前彩電企業(yè)潛在的價格戰(zhàn)風險實質上是外資彩電企業(yè)提前設定的，這更像是一個精心設計的“陷阱”。
數據顯示，目前國內彩電企業(yè)保有大量在價格高位時吃進的面板資源以及整機產成品，這極大地降低了整個產業(yè)的流動性。而當前國內企業(yè)掀起的面板投資熱潮卻兼具資金與技術密集的特點，需要大量的資金投入。一旦這些庫存原材料及整機難以及時變現，整個行業(yè)的運營風險將大幅提高，企業(yè)也就沒有充足的資金投入面板建設，這樣國內企業(yè)在短期內就難以沖擊外資企業(yè)的技術及面板優(yōu)勢，外資企業(yè)依然可以利用面板資源鉗制中國彩電業(yè)。從這個意義上講，外資企業(yè)在此時拉低面板價格并大幅降低終端整機價格，實際上就是要讓國內彩電企業(yè)形成大量庫存，以達成其戰(zhàn)略遏制的目的。
從戰(zhàn)略層面講，價格戰(zhàn)是最低層次的競爭手段，使企業(yè)無法回到競爭原點，并嚴重透支未來的市場競爭力。當前國內彩電企業(yè)參與的價格戰(zhàn)更多的是缺乏產業(yè)關鍵資源控制權的無奈之舉。從當前國內彩電企業(yè)的經營現狀可以看出，如果不能掌握面板這一彩電產業(yè)的關鍵資源，國內彩電企業(yè)仍難以實現自主發(fā)展。因此，對中國彩電企業(yè)來講，掌握面板資源的自主制造權是整個產業(yè)實現戰(zhàn)略提升的第一步。目前熊貓6代線將在今年全面投產，而TCL集團的8.5代生產線也在緊張建設中，國內彩電業(yè)邁開了戰(zhàn)略“解套”的第一步。
種種跡象表明，單純依靠制造產品決勝全球電子市場的時代已經結束。對中國彩電業(yè)而言，要真正提高整個產業(yè)的國際競爭力，就必須整合政府、研發(fā)機構以及整機生產企業(yè)等多方力量，構建官產學研的組織一體化，形成產業(yè)合力加速推動國內的產業(yè)鏈建設，只有這樣，我國彩電業(yè)才能真正擺脫外資的技術鉗制，走上自主發(fā)展的道路。
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