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日前，權威機構國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)通過對全國200多個重點城市賣場的統(tǒng)計數(shù)據分析，公布了2011年度我國一、二級能效節(jié)能變頻空調的市場排序：海爾在國產節(jié)能變頻空調領域以41.1%的市場份額高居第一。
業(yè)內分析人士指出，作為率先研發(fā)變頻技術的空調企業(yè)之一，海爾空調始終堅持用戶價值第一，通過技術創(chuàng)新和消費者體驗提升產品的品質和品位。此外，在日前召開的國家科學技術獎勵大會上，海爾的開放式研發(fā)體系獲得了“國家科技進步獎”，展現(xiàn)了強勁的研發(fā)體系實力。
海爾空調銷量第一含金量高
作為國家統(tǒng)計局下屬的權威市場研究機構，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的分析結果代表了全國市場對海爾空調的認可。據了解，在一、二級能效變頻空調市場中，海爾41.1%的市場份額，高出第二名9.2個百分點領先優(yōu)勢牢居第一。這說明在變頻空調市場中，海爾空調在變頻市場的認知度已經遙遙領先于其他中國品牌。
目前海爾空調已經在全球范圍內走進當?shù)馗叨耸袌�，而且在品牌形象上成為消費者心目中的高端品牌：在對產品質量要求最為嚴格的日本，海爾成為中國空調業(yè)首個落戶日本的科技研發(fā)中心；在泰國，海爾的品牌知名度高達61%，在最短的時間內成為當?shù)叵M者最認可的海外品牌�？梢哉f，這些成績的背后正是海爾空調發(fā)力高端的結果，并且通過在海外集研發(fā)、制造、銷售為一體的全球本土化運作，成為世界空調行業(yè)成功的樣板。
事實證明，在全球成熟化的市場上，為用戶創(chuàng)造價值的技術創(chuàng)新遠遠比“價格戰(zhàn)”更具競爭力，這正是像海爾空調這樣的企業(yè)成功的原因�？v觀全球市場，唯有那些不斷滿足消費者需求，努力生產品質更高、品位更好產品的企業(yè)，才能真正獲得消費者青睞，成為最后的贏家。海爾空調通過變頻技術的創(chuàng)新升級實現(xiàn)產品品質的領先，完美詮釋了其高端變頻王者的含金量。
創(chuàng)新技術再現(xiàn)領袖風范
“現(xiàn)代營銷學之父”菲利普？科特勒教授曾指出：“中國制造需要重視和關注世界各地的消費者怎么看待中國制造的質量和創(chuàng)新�，F(xiàn)如今，除了海爾等兩到三家中國品牌，能真正代表中國制造形象的國際品牌沒有幾個�！�
縱觀這些年來海爾空調的發(fā)展歷程，為了保證其產品的質量和創(chuàng)新能力，海爾空調通過創(chuàng)造和滿足需求建立起傳統(tǒng)跨國公司不可比擬的優(yōu)勢。與全球巨頭們相比，海爾空調的這種創(chuàng)新思想與他們如出一轍。日用品巨頭寶潔一直傾向于盯住消費者某一方面，例如嘴巴、頭發(fā)、臟衣服等，而海爾空調則緊緊盯住用戶家居生活舒適度。
可以說，海爾空調的發(fā)展歷史正是中國空調行業(yè)的發(fā)展歷程，海爾空調通過領先的產品和技術，不斷引領著消費者的需求和行業(yè)持續(xù)升級。從1985年推出中國第一臺分體式空調、1993年下線國內第一臺變頻空調，2003年首推無氟變頻空調銷往歐洲、2010年首創(chuàng)除甲醛空調、2011年末又首推全球最薄變頻空調產品……每一次創(chuàng)新都為用戶創(chuàng)造價值，并被中外競爭對手集體模仿。
業(yè)內專家指出，海爾空調正是通過對消費需求變化的準確把握，從而引領著變頻空調市場的發(fā)展。此外，通過全球化的市場引領，在技術創(chuàng)新和整合資源智力資源方面，遙遙領先其他中國品牌，這也是海爾贏得銷量第一的重要原因。此次海爾榮膺空調行業(yè)一、二級能效變頻空調銷量第一的背后，有力地詮釋了海爾在高端變頻領域的實力，同時也為中國企業(yè)積極探索適合全球競爭和消費者需求的發(fā)展模式提供了成功范本。
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