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　　作者：來罡

　　出版：浙江大學(xué)出版社

　　在體驗經(jīng)濟時代，以消費者娛樂體驗作為價值基礎(chǔ)的娛樂營銷，對塑造企業(yè)和品牌形象，促進銷售有著重要作用，娛樂營銷有時尚性、人性化、互動性和情感性等特點，既隱蔽又銳利。本書從娛樂本源入手，層層剖析娛樂在人類生活史的意義與作用，并通過豐富的現(xiàn)實案例，深入解讀娛樂在營銷領(lǐng)域所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。從概念闡述到理論分析，結(jié)合大量的鮮活案例，值得所有營銷人借鑒參考。