形態(tài)各異的毛絨搪膠玩偶、手工編織的非遺香掛、博物館創(chuàng)新推出的聯(lián)名掛件……2025年，一個(gè)個(gè)方寸大小的包掛產(chǎn)品，正從單純的裝飾配件升級(jí)為表達(dá)情緒的“隨身符號(hào)”。這一悄然興起的消費(fèi)新潮流背后，正是情緒經(jīng)濟(jì)的加速崛起。
在日前舉辦的第四屆北京國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)玩具展覽會(huì)上，記者走訪發(fā)現(xiàn)，多家企業(yè)展臺(tái)前都排起了長(zhǎng)隊(duì)。其中，52TOYS的LITTLE BUNS新品掛件、tnt潮玩的DORA與Rayan首發(fā)掛件等成為“爆款”。
“為期三天的展會(huì)中，tnt展位接待超萬(wàn)人次，每日限量的毛絨新品開(kāi)售即罄，粉絲熱情非常高?！眛nt潮玩CEO王澤群表示。
線下展會(huì)人氣火爆，線上銷售同樣熱度不減。淘天玩具潮玩行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，掛件類產(chǎn)品成為潮玩類目的一大消費(fèi)新趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)超110%，全年累計(jì)銷售額三位數(shù)增長(zhǎng)。
不止于潮玩，湖北省博物館推出“吳越爭(zhēng)霸”蒜鳥(niǎo)毛絨包掛、山西大同以云岡石窟造像為靈感推出“佛小伴”、南山博物館推出電影《長(zhǎng)安的荔枝》官方聯(lián)名款文創(chuàng)掛件“小喜荔”……包掛已然成為文旅景區(qū)、文博文創(chuàng)、影視周邊等消費(fèi)場(chǎng)景的“流量擔(dān)當(dāng)”。
“團(tuán)隊(duì)圍繞鎮(zhèn)館之寶銅奔馬打造的‘綠馬’IP已成為核心品牌，目前推出‘馬勝利’‘黑馬’‘牛肉面馬師傅’等多個(gè)系列掛件，這個(gè)月最新上市的螞蟻森林聯(lián)名款‘馬梭梭’玩偶掛件，受到很多消費(fèi)者歡迎?！备拭C省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意總監(jiān)吳小宇告訴記者。
在中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多看來(lái)，今年以來(lái)，以包掛為代表的潮玩賽道迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，本質(zhì)上是情緒經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)的具象表達(dá)。這股熱潮從小眾愛(ài)好發(fā)展為一個(gè)市場(chǎng)規(guī)?？捎^、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的“大生意”，背后是消費(fèi)者需求升級(jí)、產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新、社會(huì)文化環(huán)境變化共同作用的結(jié)果。
事實(shí)上，潮玩消費(fèi)的火熱僅是情緒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一角。專家指出，從“一票走天下”的票根經(jīng)濟(jì)，到水晶消費(fèi)的火熱，再到寵物產(chǎn)品的創(chuàng)新，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為悅己、社交及文化認(rèn)同等情緒價(jià)值買單，這一趨勢(shì)正在重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)邏輯，成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的突破口。
“從‘買商品’到‘買感受’，消費(fèi)觀念的快速迭代，正在重新定義‘什么值得付費(fèi)’?！笔Y多表示，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值邏輯和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在深刻轉(zhuǎn)變，情緒經(jīng)濟(jì)有望成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)新引擎。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.3萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元。
這一快速增長(zhǎng)的“新藍(lán)?！?，正在成為政策發(fā)力點(diǎn)。工信部等六部門近期印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》提出，拓展多元興趣消費(fèi)供給。積極發(fā)展寵物周邊、動(dòng)漫、潮服潮玩等興趣消費(fèi)產(chǎn)品。支持企業(yè)孵化本土知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP），創(chuàng)新設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品、動(dòng)漫周邊商品等，發(fā)展品牌授權(quán)，推出系列IP授權(quán)類產(chǎn)品。
企業(yè)也在加快調(diào)整戰(zhàn)略，搶抓發(fā)展機(jī)遇。IP玩具品牌52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁黃今表示，潮玩企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終是好IP與好創(chuàng)意的結(jié)合?！拔磥?lái)我們將緊扣政策導(dǎo)向，深化IP中樞戰(zhàn)略，通過(guò)豐富產(chǎn)品品類、拓展多元銷售渠道，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的情感與文化需求?！?/p>
值得關(guān)注的是，情緒經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也伴隨著新的挑戰(zhàn)。蔣多指出，情緒價(jià)值本身難以量化，容易導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)營(yíng)銷過(guò)度泡沫，催生非理性消費(fèi)、產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)監(jiān)管缺口等問(wèn)題。
“未來(lái)，隨著創(chuàng)新活力的持續(xù)釋放、監(jiān)管體系的不斷完善，情緒經(jīng)濟(jì)這一消費(fèi)新趨勢(shì)將朝著品質(zhì)化、個(gè)性化、可持續(xù)的方向發(fā)展，為消費(fèi)升級(jí)注入更持久的動(dòng)力。”蔣多說(shuō)。
