抖音日前在哈爾濱舉辦了“DOU來(lái)藝播·云藝冰城”活動(dòng)，8家黑龍江國(guó)有文藝院團(tuán)簽約加入“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”。據(jù)抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，全國(guó)已有499家國(guó)有文藝院團(tuán)及旗下6183名演員入駐抖音，累計(jì)直播超81.9萬(wàn)場(chǎng)，直播間已成為文藝院團(tuán)重要演出陣地。
據(jù)了解，2023年4月，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播共同發(fā)起了“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”，旨在協(xié)助文藝院團(tuán)開(kāi)辟線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)模式、拓展云端舞臺(tái)。經(jīng)歷近三年發(fā)展，累計(jì)直播場(chǎng)次超81.9萬(wàn)場(chǎng)，平均每天都有約830場(chǎng)院團(tuán)專(zhuān)業(yè)演出在抖音上演。
“網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展不僅豐富了優(yōu)質(zhì)文化供給，也重塑了文化市場(chǎng)生態(tài)格局?！蔽幕吐糜尾渴袌?chǎng)管理司副司長(zhǎng)謝慧表示，“隨著‘藝播計(jì)劃’不斷升級(jí)，一個(gè)百花齊放的云端文藝生態(tài)正在蓬勃生長(zhǎng)，讓深藏于院團(tuán)的藝術(shù)瑰寶，真正活在了當(dāng)下，火在了線(xiàn)上，熱在了民間。”
黑龍江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)于峰認(rèn)為，此次黑龍江文藝院團(tuán)集體入駐抖音，為黑龍江文藝事業(yè)發(fā)展提供了全新契機(jī)，期待借助平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，讓龍江特色文化，跨越山海與大眾相遇。
抖音集團(tuán)副總裁李三秋表示，希望借助平臺(tái)的技術(shù)能力和資源優(yōu)勢(shì)，為文藝院團(tuán)和藝術(shù)家搭建一條“數(shù)字橋梁”。“通過(guò)‘藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)’，不少院團(tuán)收獲了實(shí)實(shí)在在的改變，獲得了新觀(guān)眾、增長(zhǎng)了新收入。未來(lái)，在院團(tuán)和主播的支持下，抖音將繼續(xù)為用戶(hù)提供更多更好的精品內(nèi)容?！?/p>
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕介紹說(shuō)，該扶持專(zhuān)項(xiàng)發(fā)起之初，不少院團(tuán)對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)能否適應(yīng)線(xiàn)上直播心存疑慮。抖音為院團(tuán)提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，從零開(kāi)始搭建直播體系、調(diào)整表演形式、優(yōu)化鏡頭呈現(xiàn)，一步步邁出了傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字化傳播的新路徑。如今，直播間已經(jīng)是文藝院團(tuán)不可或缺的重要演出陣地。
2024年底，中央歌劇院正式入駐抖音，用美聲的方式演唱流行歌曲，把沒(méi)聽(tīng)過(guò)歌劇的人先引進(jìn)門(mén)里來(lái)。開(kāi)播以來(lái)，院團(tuán)抖音直播間官方賬號(hào)共開(kāi)展直播68場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)近6000分鐘，單場(chǎng)最高同時(shí)有3萬(wàn)人觀(guān)看。一位觀(guān)眾在彈幕里寫(xiě)下：“原來(lái)歌劇是能聽(tīng)懂的，感動(dòng)?！?/p>
潘燕表示，線(xiàn)上直播并非分流了劇場(chǎng)觀(guān)眾，而是恰恰成為了更高效的陣地和“觀(guān)眾蓄水池”。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)觀(guān)察，一場(chǎng)精彩的表演直播能突破地域限制、觸達(dá)無(wú)數(shù)潛在觀(guān)眾，其中相當(dāng)一部分會(huì)被轉(zhuǎn)化至線(xiàn)下劇場(chǎng)。
“‘藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)’不僅為院團(tuán)開(kāi)辟了直達(dá)億萬(wàn)觀(guān)眾的舞臺(tái)、帶來(lái)了可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，更重要的是，它正在重塑行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯?！迸搜嗾f(shuō)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合創(chuàng)作已成為引領(lǐng)院團(tuán)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵趨勢(shì)。
吉林省歌舞劇團(tuán)是首批試水團(tuán)播的院團(tuán)。該團(tuán)將線(xiàn)上轉(zhuǎn)型視為院團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)場(chǎng)，投入資源改造專(zhuān)業(yè)直播間，邀請(qǐng)一級(jí)編導(dǎo)、化妝師量身打造線(xiàn)上演出內(nèi)容，以團(tuán)播為突破口，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人推出主題團(tuán)播，首播便實(shí)現(xiàn)同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)突破一萬(wàn)，短視頻瀏覽超百萬(wàn)。目前該院團(tuán)已孵化多個(gè)團(tuán)播團(tuán)隊(duì)，正籌劃成立專(zhuān)業(yè)直播公會(huì)，賦能更多文藝院團(tuán)和非遺傳承人。據(jù)悉，已經(jīng)有超過(guò)20家國(guó)有院團(tuán)拓展團(tuán)播舞臺(tái)。
抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹，抖音將從多個(gè)方面為院團(tuán)提供支持，成為院團(tuán)的“數(shù)字化合伙人”。比如，實(shí)施“一院一策”支持，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人員將從賬號(hào)矩陣搭建、品牌定位策劃到粉絲運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全周期陪伴，同時(shí)針對(duì)青年演員啟動(dòng)“新星推廣計(jì)劃”，通過(guò)定向曝光和內(nèi)容策劃，培養(yǎng)新一代藝術(shù)領(lǐng)軍人；針對(duì)資深名家打造“大師美育工坊”，把藝術(shù)家的匠心積淀“翻譯”成時(shí)代語(yǔ)言；在資源投入方面，將遴選核心院團(tuán)，給予單院團(tuán)全年最高60萬(wàn)元現(xiàn)金保底收入、院團(tuán)名家全年最高14萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作補(bǔ)貼以及院團(tuán)官方賬號(hào)打賞分成比例傾斜，切實(shí)降低起步階段的運(yùn)營(yíng)壓力。另外，抖音還打造“開(kāi)演了，我的團(tuán)”全國(guó)文藝院團(tuán)抖音展演活動(dòng)，邀請(qǐng)核心院團(tuán)優(yōu)先參與，持續(xù)做好院團(tuán)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容線(xiàn)上推廣工作。（李志勇）
