1月12日，《2025抖音劇綜年度報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）發(fā)布，復(fù)盤了過去一年抖音在劇綜營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐與成果。
報(bào)告顯示，過去一年，抖音已深度嵌入劇綜內(nèi)容營銷與用戶互動(dòng)全鏈條，成為行業(yè)不可或缺的核心陣地。數(shù)據(jù)層面，2025年，有近1400萬用戶在抖音發(fā)布劇綜IP相關(guān)視頻，發(fā)布數(shù)量超5800萬條，同比增長64%；視頻點(diǎn)贊量超200億，同比增長56%。《歌手2025》《許我耀眼》分別成為該平臺年度熱度最高的爆款綜藝和劇集。
據(jù)悉，抖音已連續(xù)多年發(fā)布年度劇集報(bào)告，2025年報(bào)告中新增了綜藝部分內(nèi)容。報(bào)告顯示，2025年抖音綜藝相關(guān)視頻量已突破1000萬條，播放量和點(diǎn)贊量分別達(dá)3144億、55億。
報(bào)告還公布了一連串綜藝榜單。據(jù)介紹，2026年抖音綜藝將升級綜藝榜熱度計(jì)算邏輯，指數(shù)由節(jié)目相關(guān)視頻播放量、互動(dòng)量以及相關(guān)投稿數(shù)等數(shù)據(jù)綜合計(jì)算得出，更加公正和全面。
報(bào)告顯示，2025年，抖音平臺上發(fā)布新劇相關(guān)視頻近4800萬條視頻，同比增長64%；視頻總點(diǎn)贊量達(dá)145億，同比增長83%。這一年，抖音接連推出“抖音評分”“熱門角色榜”等功能，不斷完善產(chǎn)品“基建”。
2025年，抖音正式上線“抖音評分”功能，全年為59部劇集IP公布評分。評分結(jié)果通過熱點(diǎn)推薦、搜索結(jié)果等多場景展示，既為觀眾提供了內(nèi)容決策參考，也可以幫助片方打造更受用戶喜愛的作品，形成“創(chuàng)作-宣發(fā)-反饋-迭代”的良性循環(huán)。另一項(xiàng)功能“熱門角色”則可以帶動(dòng)粉絲參與劇集宣發(fā)，讓角色熱度成為劇集熱度的支撐。粉絲還可以通過“趣追”小程序和“IP正在熱議”功能與片方主創(chuàng)以及其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。
抖音在劇綜領(lǐng)域的深耕細(xì)作，有效實(shí)現(xiàn)了“以短帶長”的正向賦能，為長視頻內(nèi)容注入增長動(dòng)能。報(bào)告顯示，抖音通過爆款短視頻剪輯、話題發(fā)酵、互動(dòng)挑戰(zhàn)等形式，持續(xù)為長視頻平臺引流，帶動(dòng)劇集、綜藝正片播放量顯著攀升。（鄭南）
