近日，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）2026 AD TALK營銷伙伴大會在上海舉辦。此次大會上，B站正式發(fā)布了賦能品牌的四大營銷場景、五大營銷工具，及全年營銷節(jié)點日歷和平臺大內(nèi)容IP資源。同時，公司方面透露，AI技術(shù)也將于今年全面融入營銷各環(huán)節(jié)，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”將向商家開放自助申請。
“一個健康的內(nèi)容生態(tài)除了社區(qū)和創(chuàng)作者，商業(yè)化也是重要組成部分。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能深度影響消費心智，建立影響用戶心智的品牌影響力。去年，超過2.2億用戶在B站觀看過消費類內(nèi)容，如此強烈的消費需求，帶動了平臺廣告收入的持續(xù)增長。 ”B站副董事長兼COO李旎表示。截至去年三季度，B站整體廣告收入連續(xù)11個季度增長超20%。
近年來，基于多元興趣社區(qū)，B站已構(gòu)建起品牌與用戶連結(jié)的基礎(chǔ)，商業(yè)轉(zhuǎn)化勢能凸顯。目前，平臺上已有7000多個興趣圈層。而根據(jù)平臺此前發(fā)布的2026年輕人消費趨勢報告，超過87%的站內(nèi)用戶會因為一個產(chǎn)品能融入其興趣圈層而發(fā)生購買?！皬摹豢吹健?到‘被記住’做內(nèi)容營銷，興趣是切口，場景是容器?！盉站營銷中心總經(jīng)理黎峻鋒分享道，如影石Insta360通過占領(lǐng)戶外運動這一興趣場景+創(chuàng)新影像的需求場景，用全景相機抓住滑雪、飛行時的震撼畫面，讓用戶為之動心。近一年，影石Insta360在全景相機品類的心智滲透率領(lǐng)先。
記者了解到，B站目前已擁有 1.17 億的日活用戶，用戶日均使用時長達112分鐘；用戶平均年齡26歲，新用戶平均年齡23歲。李旎強調(diào)，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能深度影響消費心智，建立影響用戶心智的品牌影響力。這種影響力在理性上能夠讓用戶充分理解和認知產(chǎn)品功能，在感性上讓用戶認同和信任產(chǎn)品價值主張。
B站商業(yè)產(chǎn)品與運營策略中心總經(jīng)理張伊介紹，從投前洞察，投中策略優(yōu)化，到投后的科學(xué)度量以及數(shù)據(jù)回傳，讓不同階段、不同營銷目標的品牌，在B站做心智營銷都有相應(yīng)的工具和能力支撐。其中，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”在2026年對商家開放自助申請；一方數(shù)據(jù)回傳的應(yīng)用，也將幫助品牌與B站實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，帶來更切實的生意指標。
2026年也是B站AI技術(shù)全面“向?qū)崱钡囊荒?。B站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保介紹，轉(zhuǎn)化效果持續(xù)向好、從觸達到轉(zhuǎn)化的運營鏈路日趨穩(wěn)定……通過深度賦能商業(yè)生態(tài)，AI正驅(qū)動平臺營銷的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)顯著躍升。
