人文經(jīng)濟(jì)正為消費(fèi)領(lǐng)域注入蓬勃活力，特別是在演出市場(chǎng)，不少消費(fèi)者會(huì)為了看一場(chǎng)戲、參加一場(chǎng)演出或體驗(yàn)?zāi)硞€(gè)文化活動(dòng)，專門奔赴一座城市。專家表示，音樂劇、演唱會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)演出項(xiàng)目具有更強(qiáng)的沉浸感和社群氛圍，可以帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游等多重消費(fèi)，碰撞出消費(fèi)增長(zhǎng)的新火花。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中演協(xié)”）數(shù)據(jù)顯示，2025年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次64.04萬場(chǎng)，按可比口徑比2024年增長(zhǎng)6.58%；票房收入616.55億元，與2024年同比增長(zhǎng)6.39%。市場(chǎng)正構(gòu)建起“內(nèi)容為王、文旅共生、體驗(yàn)至上、數(shù)字賦能”的發(fā)展新格局。
市場(chǎng)的繁榮根植于供給和需求的互相促進(jìn)?！把莩鍪袌?chǎng)前景廣闊，關(guān)鍵在于如何以高質(zhì)量?jī)?nèi)容適應(yīng)并引領(lǐng)多元需求。一部深耕地域文化的精品劇目，能以強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力吸引觀眾?！睎|方演藝集團(tuán)文旅中心主任裴歆悅說，以《只此青綠》為例，該劇吸引了眾多觀眾跨城追隨，截至2025年底已創(chuàng)造6.87億元票房，證明了優(yōu)秀內(nèi)容強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
摩登天空創(chuàng)始人、CEO沈黎暉表示，消費(fèi)者對(duì)演出的期待正在提高，不只是看臺(tái)上的內(nèi)容，還包括場(chǎng)地、氛圍、城市整體體驗(yàn)，這些都會(huì)影響他們的選擇?！霸絹碓蕉嗟南M(fèi)者不單純只是為了‘看演出’，而是把演出當(dāng)成一次旅行、一種生活方式?！?/p>
“為一場(chǎng)戲奔赴一座城”的熱潮帶動(dòng)下，演出市場(chǎng)已經(jīng)從單純的票房經(jīng)濟(jì)，升級(jí)為拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)的核心引擎，不斷釋放消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。
根據(jù)中演協(xié)數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測(cè)算，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1：6.85，2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出直接帶動(dòng)票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費(fèi)超過2200億元。
“我們正在和本地的文旅、商業(yè)、餐飲品牌展開合作，把演出和城市生活連接得更緊密。從實(shí)際效果來看，越來越多的觀眾會(huì)因?yàn)檠莩鎏崆暗竭_(dá)或多停留幾天，逐漸形成一個(gè)圍繞演出展開的、更加完整的消費(fèi)鏈條?！鄙蚶钑熣f。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，國內(nèi)演出市場(chǎng)火熱，展現(xiàn)出了成為新萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)的潛力?！俺似狈浚莩鼋?jīng)濟(jì)還有力帶動(dòng)了演藝裝備產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。而對(duì)于商業(yè)旅游、體育休閑等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，更是具備強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)。”
對(duì)于演出經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，專家認(rèn)為核心在于演出的稀缺性、事件性及強(qiáng)烈的情緒價(jià)值。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕表示，跨城觀演的核心驅(qū)動(dòng)力在于內(nèi)容的稀缺性與獨(dú)特性。優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目的內(nèi)容本地?zé)o替代選項(xiàng)，能直接激發(fā)跨城消費(fèi)意愿。歌迷的情感與消費(fèi)需求，以及文化消費(fèi)升級(jí)等，也是重要原因。
“現(xiàn)場(chǎng)觀演的沉浸感、氛圍感以及由此產(chǎn)生的集體儀式感和社交歸屬感，對(duì)年輕消費(fèi)者具有不可替代的吸引力，許多人觀演既為藝術(shù)本身，也為社交分享等情感體驗(yàn)?！蔽葫i舉表示。
為進(jìn)一步放大演出經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)仍需協(xié)同發(fā)力。
北京天橋藝術(shù)中心常務(wù)副總經(jīng)理姜瓊表示，對(duì)于企業(yè)來說，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)邏輯已從供給主導(dǎo)轉(zhuǎn)向需求深挖，運(yùn)營者要從觀眾深層需求出發(fā)，提供超出預(yù)期的附加值。
“沉浸式體驗(yàn)與情緒價(jià)值正在成為演出行業(yè)發(fā)展的核心，觀眾追求的是從產(chǎn)生觀演念頭到離場(chǎng)后的全程愉悅體驗(yàn)，演出需與商業(yè)、旅游、科技等業(yè)態(tài)深度融合，推動(dòng)劇場(chǎng)從單純演出場(chǎng)所向提供‘文化微度假’的綜合體驗(yàn)空間轉(zhuǎn)型?！苯傉f。
裴歆悅提出，主管部門可在政策支持、演出空間供給、審批流程和文旅協(xié)同機(jī)制等方面持續(xù)優(yōu)化環(huán)境，為演出經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)深度融合創(chuàng)造更大空間。
“持續(xù)發(fā)揮演出的帶動(dòng)作用，還需要保持推進(jìn)文旅深度融合的戰(zhàn)略方向，吸納更廣泛的資源并盤活，包括但不限于商業(yè)資源、景區(qū)資源等?！迸搜啾硎?。
