近期，多家銀行接連發(fā)布或升級養(yǎng)老金融品牌，覆蓋財富管理、產(chǎn)業(yè)融資、生活服務(wù)等多元場景，通過差異化產(chǎn)品體系、適老化服務(wù)升級與“金融+非金融”生態(tài)融合，讓“老有所養(yǎng)、老有所安”的美好愿景通過金融力量逐步落地。
多家銀行設(shè)立養(yǎng)老金融品牌
近日，郵儲銀行“U享未來”養(yǎng)老金融品牌正式發(fā)布。郵儲銀行零售業(yè)務(wù)總監(jiān)梁世棟在“預(yù)見美好未來”養(yǎng)老金融論壇上表示，郵儲銀行始終踐行國有大行使命擔(dān)當(dāng)，積極助力多層次多支柱養(yǎng)老保險體系建設(shè)，做優(yōu)養(yǎng)老財富管理、做暖養(yǎng)老金融服務(wù)、做強養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融資，致力于成為陪伴在客戶身邊的養(yǎng)老暖心銀行、國家養(yǎng)老金融全面推進的重要服務(wù)銀行。
稍早前，湖南銀行也推出養(yǎng)老金融服務(wù)品牌“福享幸福+”。在金融產(chǎn)品端，該行推出專屬的“幸福華年卡”“幸福存單”及“簡潔版”手機銀行，提供從費用減免、穩(wěn)健增值到便捷操作的一站式解決方案；在服務(wù)體驗端，貫通線上智能專線與線下適老化網(wǎng)點。此外，品牌還構(gòu)建了豐富的權(quán)益生態(tài)，整合了涵蓋眼科健康、家政便利、商旅出行等場景的增值服務(wù)。
品牌化日益成為商業(yè)銀行布局養(yǎng)老金融的選擇。2025年10月底正式亮相的“中銀銀發(fā)”品牌，成為中國銀行支持中國式養(yǎng)老事業(yè)、服務(wù)銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的又一有力實踐?！爸秀y銀發(fā)”養(yǎng)老金融服務(wù)體系將以“歲悅長情”三大系列（長情、溫情、悅情）滿足多樣化養(yǎng)老需求，以“頤養(yǎng)同鑫”三大系列（恒鑫、惠鑫、同鑫）賦能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
建設(shè)銀行則錨定“養(yǎng)老金融專業(yè)銀行”目標，近期發(fā)布了“健養(yǎng)安”企業(yè)年金3.0服務(wù)、“園區(qū)人才、高校人才”年金解決方案、“智托管”年金托管服務(wù)方案、“養(yǎng)醫(yī)學(xué)樂為”頤養(yǎng)服務(wù)體系、“健養(yǎng)安－養(yǎng)老九享”個人養(yǎng)老服務(wù)。
中信銀行不久前也完成了“幸福+”養(yǎng)老金融服務(wù)體系新一輪升級。據(jù)介紹，在原有六大體系基礎(chǔ)上，升級“一個賬本”規(guī)劃功能、“一套服務(wù)”教育叢書、“一支隊伍”服務(wù)理念，同時，依托集團內(nèi)外資源協(xié)同優(yōu)勢，圍繞養(yǎng)老“金融+非金融”服務(wù)場景，持續(xù)打造“內(nèi)外雙循環(huán)”的養(yǎng)老金融綜合服務(wù)生態(tài)圈。
有機構(gòu)指出，銀行設(shè)立養(yǎng)老金融特定品牌，發(fā)揮統(tǒng)一品牌優(yōu)勢，有助于更好推進養(yǎng)老金融業(yè)務(wù)發(fā)展。
積極推進政策落地見效
回望2025年，我國養(yǎng)老金融領(lǐng)域政策紅利密集釋放，監(jiān)管部門從個人養(yǎng)老金制度推廣、豐富養(yǎng)老金融產(chǎn)品和服務(wù)等方面出臺了一系列支持政策，商業(yè)銀行作為養(yǎng)老金融實現(xiàn)的重要載體，全力推進政策落地，加緊布局相關(guān)業(yè)務(wù)板塊。
去年5月，中國人民銀行印發(fā)《關(guān)于設(shè)立服務(wù)消費與養(yǎng)老再貸款有關(guān)事宜的通知》，銀行機構(gòu)迅速響應(yīng)。例如農(nóng)業(yè)銀行河北省分行以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)國標行業(yè)分類為依據(jù)，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)篩選全省1萬余戶涉老企業(yè)清單，深挖有效信貸需求，實現(xiàn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)貸款增量擴面。郵儲銀行多個分行通過深化政銀企合作，打造了多個具有示范效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)項目，其中，江蘇、安徽、河南省分行發(fā)放了再貸款政策出臺后省內(nèi)首筆養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)貸款，涵蓋改造升級、盤活存量資產(chǎn)、新建康養(yǎng)社區(qū)等多種模式，助力打造多層次、多元化、高品質(zhì)的特色養(yǎng)老服務(wù)體系。
2025年也是個人養(yǎng)老金制度從試點走向全國全面實施的關(guān)鍵一年。根據(jù)國家社會保險公共服務(wù)平臺數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，已發(fā)行個人養(yǎng)老金產(chǎn)品共1275只，包括儲蓄類產(chǎn)品466只、基金類產(chǎn)品309只、保險類產(chǎn)品463只、理財類產(chǎn)品37只。
在個人養(yǎng)老金制度全面推進的背景下，商業(yè)銀行作為重要參與主體，通過持續(xù)豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務(wù)體驗、強化科技賦能，成為連接政策落地與居民需求的關(guān)鍵樞紐。作為首批試點和全程參與的國有大型商業(yè)銀行，中國銀行持續(xù)優(yōu)化系統(tǒng)支持、拓展服務(wù)功能、豐富產(chǎn)品供給，推動個人養(yǎng)老金政策落地見效。圍繞差異化的個人養(yǎng)老金投資需求，該行不斷豐富“全市場+全集團”產(chǎn)品體系，目前已上架可投產(chǎn)品超270只，全面覆蓋養(yǎng)老儲蓄、理財、基金、保險四大類型，產(chǎn)品數(shù)量與種類穩(wěn)居市場前列。
此外，銀行機構(gòu)持續(xù)打通服務(wù)堵點，著力優(yōu)化適老化服務(wù)舉措，如今許多銀行網(wǎng)點已經(jīng)成為老年客戶辦理業(yè)務(wù)、學(xué)習(xí)交流、獲取關(guān)懷的“社區(qū)客廳”。在江蘇銀行上海嘉定支行，除了配備愛心窗口、適老座椅、無障礙通道及防滑地面，設(shè)置緊急呼叫按鈕，并提供輪椅、老花鏡等便民工具，支行還定期開展“銀齡金融課堂”，內(nèi)容涵蓋手機銀行操作、防詐騙知識、養(yǎng)老理財規(guī)劃等實用課程，由專業(yè)客戶經(jīng)理用通俗易懂的語言講解，幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”。
加碼養(yǎng)老金融服務(wù)能力建設(shè)
人口老齡化是我國當(dāng)前及未來長期面臨的重要挑戰(zhàn)。興業(yè)銀行發(fā)布的《養(yǎng)老金融發(fā)展白皮書（2025年）》顯示，截至2024年底，根據(jù)國家統(tǒng)計局所公布的數(shù)據(jù)，我國60歲以上人口占比和65歲以上人口占比數(shù)據(jù)分別為22.0%和15.6%。相較于5年前的2019年底，上述兩組數(shù)據(jù)分別提升了3.9和3.0個百分點。
中國人民銀行等九部門2024年12月聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持中國式養(yǎng)老事業(yè) 服務(wù)銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（簡稱《指導(dǎo)意見》）提出，到2028年，養(yǎng)老金融體系基本建立，養(yǎng)老金融產(chǎn)品和業(yè)態(tài)逐步豐富，養(yǎng)老金融意識普遍形成，養(yǎng)老金融供給水平有效提升，人民福祉得到有效增進。到2035年，各類養(yǎng)老金融政策效果充分顯現(xiàn)，養(yǎng)老金融產(chǎn)品和服務(wù)更加精準高效、養(yǎng)老資金投資管理更加成熟穩(wěn)健，基本實現(xiàn)中國特色金融和養(yǎng)老事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良性循環(huán)。
在加大養(yǎng)老金融供給力度，拓寬銀發(fā)經(jīng)濟融資渠道方面，《指導(dǎo)意見》作出一系列部署，包括完善金融支持銀發(fā)經(jīng)濟的服務(wù)體系和管理機制，擴大銀發(fā)經(jīng)濟經(jīng)營主體和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的信貸投放，加大銀發(fā)經(jīng)濟直接融資支持力度，拓展多元化資金來源渠道等。
工商銀行養(yǎng)老金融部相關(guān)負責(zé)人日前在公開活動上表示，商業(yè)銀行必須立足長遠，系統(tǒng)性地推進養(yǎng)老金融服務(wù)能力建設(shè)，重點圍繞產(chǎn)品供給、適老化服務(wù)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)支持和養(yǎng)老金三支柱協(xié)同發(fā)展等領(lǐng)域，進行整體謀劃與布局。
