2026年1月9日，一場氤氳著“福”氣的文化直播，從位于泰國的Trip.comGroup亞洲直播中心傳向全球。通過Trip.LiveTikTok官方賬號，福州以國際化傳播方式，集中展示“有福之州”特色文旅資源，與全球游客展開直接對話。本次直播累計曝光量近300萬，7萬余人次在直播間內(nèi)持續(xù)觀看互動。
這是福州文旅首次以英文直播形式，系統(tǒng)面向海外受眾推介城市形象，也是主動融入全球旅游傳播體系的一次重要實踐。福州的城市形象與文旅資源更加直接、立體地呈現(xiàn)在海外游客面前。
“閩都風(fēng)華”開啟國際化傳播新階段
本次直播，圍繞海外游客關(guān)注的重點，聚焦福州冬季旅游體驗和具有消費潛力的文旅產(chǎn)品，為海外受眾傳達出一個清晰、生動、富有吸引力的“福州印象”。
鏡頭中，“三條簪”“軟木畫”“脫胎漆器”等非遺項目，通過工藝細節(jié)和制作過程的直觀呈現(xiàn)，展現(xiàn)出福州獨特的生活美學(xué)與匠心傳承；“佛跳墻”“魚丸”“肉燕”等福州美食，從日常飲食入手，勾勒出城市煙火氣與生活溫度。本次直播還串聯(lián)呈現(xiàn)了福州多個熱門景點和世界級溫泉資源，重點推薦了閩都文化、清新生態(tài)二日游、三日游等線路，為海外游客認識福州文旅資源提供了更加完整的體驗。
福州此次精準(zhǔn)面向海外，特別是東南亞市場的營銷攻勢，基于文旅部門對福州入境游市場回暖趨勢作出的主動布局與前瞻判斷。
攜程數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的元旦小長假期間，福州在線旅游人次同比增長近70%，在線旅游消費金額同比增長近150%；入境游客人次同比增長超過七成，消費金額同比增長超40%。其中，在入境游客人次排名前十的客源地中，港澳臺及東南亞國家占比約七成，近程入境游活躍度持續(xù)提升。
以泰國為節(jié)點開展海外傳播，既貼近重點客源市場，也著眼于實現(xiàn)節(jié)后市場熱度的有效轉(zhuǎn)化。
福州市文化和旅游局成為國內(nèi)首個Trip.comGroup亞洲直播中心全球合作伙伴，揭牌成立“有福之州”海外直播中心（泰國）。
有福之州海外直播中心揭牌儀式
近年來，福州文旅不斷提升在國際旅游市場的影響力開拓和傳播力擴容，通過攜手?jǐn)y程成熟的海外營銷體系，持續(xù)向國際市場輸出城市形象與文旅產(chǎn)品，為入境旅游拓展更穩(wěn)定、更廣泛的觸達路徑。
“閩都底蘊”塑造獨特“?！睔馕?/strong>
福州是國家歷史文化名城，建城兩千多年。閩江穿城而過，三山兩塔相望，山、海、江、城在此交匯構(gòu)成了獨具辨識度的城市空間格局。作為海上絲綢之路的重要節(jié)點和閩都文化的重要發(fā)源地，福州在長期發(fā)展中形成了兼具歷史厚度與生活溫度的城市氣質(zhì)。
在持續(xù)保留鮮明地域特色的同時，福州不斷深挖當(dāng)代旅游消費需求轉(zhuǎn)型，逐步形成內(nèi)容多樣、節(jié)奏舒緩的旅游體驗場景。三坊七巷、上下杭、煙臺山、船政等，集中呈現(xiàn)了城市從古代走向近代的發(fā)展脈絡(luò)，成為游客了解福州歷史文化的重要窗口；鼓山、西湖、國家森林公園等自然景觀，與城市建成區(qū)相互嵌合，使山水風(fēng)景融入城市日常生活。歷史文化與自然生態(tài)在城市空間內(nèi)相互交織，使福州的旅游不止于“看景”，更能讓游客“生情”。
在多元資源結(jié)構(gòu)中，溫泉成為福州冬季旅游中最先被國際市場認可的優(yōu)勢資源之一。依托豐富的地?zé)釛l件和成熟的城市配套，福州不斷推動溫泉與觀光、文化、度假等產(chǎn)品形態(tài)融合，持續(xù)完善冬季旅游供給。2025年11月、12月，福州溫泉連續(xù)入選Trip.Best冬季溫泉榜前十，在國際旅游市場中獲得了更直觀的認知入口，為入境游客提供了更加清晰、穩(wěn)定的季節(jié)性出行選擇。
（遇見福州供圖）
厚待遠方客，福州有溫度
近年來，圍繞“打造世界知名旅游目的地”目標(biāo)，福州持續(xù)提升城市國際吸引力和入境旅游體驗，從便利化服務(wù)、消費場景拓展、市場傳播與產(chǎn)品供給等多方面持續(xù)發(fā)力，夯實入境旅游基礎(chǔ)。
在服務(wù)體系建設(shè)上，福州以制度牽引、以細節(jié)落地，持續(xù)提升城市對國際游客的整體承載能力。2025年6月，福州市印發(fā)《福州市促進入境旅游若干措施》，鼓勵企業(yè)、平臺、文旅機構(gòu)等多方參與入境旅游市場拓展。依托與攜程集團共建的海絲國際旅游中心，雙方攜手啟動“海絲藍飄帶”國際文旅翻譯人才公益培育工程，持續(xù)提升多語種服務(wù)能力；聯(lián)手貓途鷹等國際化旅行平臺完善中英文旅游線路攻略、入境旅游服務(wù)，持續(xù)發(fā)布每月文旅生活指南，為境外游客提供更加清晰的出行指引。
在服務(wù)能力不斷補齊的同時，福州也將入境游客的實際消費需求作為重要發(fā)力方向，持續(xù)豐富面向境外游客的消費場景與產(chǎn)品供給。2025年12月，福州首家市內(nèi)免稅店在鼓樓區(qū)恒力城商場開業(yè)，該店匯聚國際品牌、潮玩與本地特色產(chǎn)品，并推出“即買即退”等退稅便利服務(wù)，為境外游客提供更加多元、便利的消費體驗。開業(yè)期間，福州文旅以入境游客真實消費場景為切入點，特邀10位外籍友人作為“福州文旅體驗官”，率先進行探店打卡與城市采風(fēng)，持續(xù)向國際與區(qū)域市場輸出福州城市形象。相關(guān)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)社交平臺曝光超400萬次，有效傳遞了福州消費環(huán)境與服務(wù)細節(jié)。
同時，福州熊貓世界即將正式開放。它將以獨特的生態(tài)文旅體驗，進一步豐富全球旅客的旅行選擇，成為展示福州自然生態(tài)與城市魅力的新窗口。
福州熊貓世界
此外，福州持續(xù)推進出入境便利化與城市交通銜接。2025年福州長樂國際機場出入境人員達170萬余人次，較2024年同期增長約17.1%。2025年11月5日開始，長樂國際機場實施24小時直接過境免辦出入境邊防檢查查驗手續(xù)措施，優(yōu)化了通關(guān)流程。同時，新開通的福州機場快線實現(xiàn)了機場與市中心公共交通樞紐的快速連接，讓“抵達更順暢、出行更輕松”成為福州入境游的直觀體驗。
在“中國游”持續(xù)升溫的背景下，福州正以更加開放、友好的姿態(tài)，將區(qū)位優(yōu)勢、文化底蘊與現(xiàn)代城市服務(wù)能力轉(zhuǎn)化為入境旅游競爭力，持續(xù)拓展國際客源市場，推動入境旅游從“走進福州”向“留在福州”延伸。春節(jié)來臨之際，這座有福之城，邀請世界來福州過一個熱鬧、溫暖、充滿福氣的中國年。（華柏）
