近日，有消費(fèi)者在社交平臺反映，剛開售不足20天的53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版，包裝盒側(cè)面星宿圖中存在用字錯(cuò)誤——二十八星宿西方白虎七宿之“昴宿”，其“昴”字（讀音mǎo）被誤印為“昂”，缺失左下側(cè)一撇。該產(chǎn)品主打“星象守護(hù)?龍馬精神”創(chuàng)意，深度融合傳統(tǒng)星象文化與生肖元素，此次錯(cuò)誤迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議。
1月21日晚，茅臺官方通過“小茅i茅臺”公眾號進(jìn)行回應(yīng)，確認(rèn)印刷疏漏屬實(shí)并致歉，同時(shí)感謝消費(fèi)者提醒。官方稱已第一時(shí)間聯(lián)系供應(yīng)鏈相關(guān)人員進(jìn)行修改，已提貨的消費(fèi)者，可就近前往茅臺自營店進(jìn)行更換。同時(shí)，茅臺還提出想設(shè)計(jì)一個(gè)模具，由消費(fèi)者自己把這一“丿”補(bǔ)上去，如果可行，將第一時(shí)間通知。
據(jù)悉，貴州茅臺2026年丙午馬年生肖酒于1月6日上午9時(shí)正式開售，包含經(jīng)典版（1899元）、珍享版（2499元）與禮盒裝（3789元）三款規(guī)格。某二手平臺顯示，目前經(jīng)典版二手收購價(jià)超2200元。錯(cuò)誤曝光后，收藏市場反應(yīng)分化，部分消費(fèi)者認(rèn)為，這一錯(cuò)誤從1月6日正式開售，到1月下旬被發(fā)現(xiàn)，期間經(jīng)過多道質(zhì)檢流程卻未被察覺，難免讓人對高端品牌的品控產(chǎn)生質(zhì)疑。而有收藏者則表示“堅(jiān)決不換”，認(rèn)為錯(cuò)版的稀缺性與不可復(fù)制性具備特殊收藏價(jià)值。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，茅臺的“錯(cuò)版”并不是首次出現(xiàn)。1990年，茅臺酒廠因“五星”牌背標(biāo)供應(yīng)不足，臨時(shí)使用“飛天”牌背標(biāo)，這批被稱為“前五背飛”的錯(cuò)標(biāo)茅臺，在2011年的拍賣會(huì)上拍出2.3萬元的價(jià)格，成為收藏界的傳奇藏品。
然而，市場上也有理性聲音提醒，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對茅臺而言，此次失誤也是警示——傳統(tǒng)文化符號的運(yùn)用需更嚴(yán)謹(jǐn)，品控流程需進(jìn)一步細(xì)化；對消費(fèi)者和收藏者而言，生肖酒收藏核心仍在品牌力、酒品品質(zhì)與文化內(nèi)涵，消費(fèi)者既要理性看待品牌的小瑕疵，也需警惕“錯(cuò)版”概念背后的炒作陷阱。
