在日元大幅貶值背景下，海外游客入境消費(fèi)旺盛，入境旅游收入已成為僅次于日本整車出口的第二大創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。但有分析顯示，中國(guó)游客持續(xù)減少或給迅速恢復(fù)的日本入境游相關(guān)產(chǎn)業(yè)踩下“急剎車”，或令日本觀光立國(guó)戰(zhàn)略受挫 。
日本財(cái)務(wù)省日前公布的國(guó)際收支統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2025年11月，海外游客入境消費(fèi)額3年多來(lái)首次出現(xiàn)同比下降，拖累日本旅游順差（海外游客入境消費(fèi)額減去日本人出境游消費(fèi)額）同比大降19%。
日本首相高市早苗去年11月發(fā)表涉臺(tái)錯(cuò)誤言論后，中日關(guān)系急劇惡化，中國(guó)游客訪日旅游受到明顯沖擊。
根據(jù)觀光局的數(shù)據(jù)，2025年10月訪日中國(guó)游客數(shù)量為71.57萬(wàn)人，11月下旬中國(guó)游客開始明顯減少，11月當(dāng)月訪日中國(guó)游客人數(shù)降為56.26萬(wàn)人，12月訪日中國(guó)游客數(shù)量更是比上年同期大幅下降約45.3%至33.04萬(wàn)人。
與日本入管局日前公布的出入境統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比，日本政府觀光局發(fā)布的入境游人數(shù)剔除擁有永駐資格的外國(guó)人出入境因素，計(jì)入郵輪入境等臨時(shí)訪問(wèn)的外國(guó)游客，是日本業(yè)界統(tǒng)計(jì)入境游人數(shù)的權(quán)威數(shù)據(jù)。
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站報(bào)道，受中國(guó)游客減少、免稅銷售額下滑拖累，日本各大百貨商場(chǎng)去年12月的銷售額普遍呈現(xiàn)同比下滑。其中，松屋銀座總店的銷售額下降11%，松屋淺草店下降20%，日本百貨公司連鎖店高島屋去年12月中國(guó)游客銷售額同比大降35%。
日本百貨行業(yè)對(duì)未來(lái)的業(yè)績(jī)預(yù)期變得悲觀。日本經(jīng)濟(jì)新聞社匯總的數(shù)據(jù)顯示，考慮到中國(guó)游客減少，三越伊勢(shì)丹百貨、高島屋等日本六大百貨商場(chǎng)2025年12月至2026年2月的預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)平均下調(diào)24%。
“受益于日元貶值，去年秋天關(guān)西地區(qū)的訪日游客消費(fèi)原本呈現(xiàn)回升勢(shì)頭。去年11月中日關(guān)系突然惡化后情況突變，去年12月集團(tuán)旗下百貨店中國(guó)游客的銷售額下降了約四成。”控股阪急阪神兩大百貨集團(tuán)的H2O零售公司總裁荒木直也表示。
由于地理位置比東京更便捷，以大阪神戶為核心的日本關(guān)西地區(qū)是很多中國(guó)游客的訪日重點(diǎn)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)對(duì)訪日外國(guó)游客特別是中國(guó)游客的依賴度更高。當(dāng)?shù)貥I(yè)界人士對(duì)中日關(guān)系惡化的憂慮有不斷增強(qiáng)之勢(shì)。
“關(guān)西的旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)很難‘脫離中國(guó)’，”荒木說(shuō)，“隨著時(shí)間的推移，銷售額的下降趨勢(shì)越來(lái)越明顯，希望事態(tài)能盡快解決?！?/p>
目前，今年春節(jié)來(lái)日旅游人數(shù)會(huì)不會(huì)減少引發(fā)各方關(guān)注?！按汗?jié)期間，日本曾是最受中國(guó)人歡迎的海外旅游目的地，但今年中國(guó)人最想去的旅游地變成了韓國(guó)、泰國(guó)和越南等地。”中國(guó)問(wèn)題專家中島惠憂慮地表示，中日關(guān)系持續(xù)緊張，對(duì)日本經(jīng)濟(jì)社會(huì)很多方面造成影響。
市場(chǎng)相關(guān)人士普遍認(rèn)為，高市言論招致中日關(guān)系惡化，目前問(wèn)題的解決毫無(wú)頭緒，中國(guó)游客減少很有可能長(zhǎng)期化。大和證券預(yù)計(jì)2026年訪日中國(guó)游客消費(fèi)額將減少3成。瑞銀證券的預(yù)測(cè)更為悲觀，認(rèn)為今年訪日中國(guó)游客消費(fèi)額或?qū)⒀鼣亍?/p>
2016年，日本政府確立了到2030年吸引6000萬(wàn)海外游客、把入境消費(fèi)提高到15萬(wàn)億日元的目標(biāo)。2023年以來(lái)，隨著新冠疫情趨于平靜，加之日元大幅貶值，日本入境游步入迅速恢復(fù)軌道，2024年訪日外國(guó)游客數(shù)量超過(guò)疫情前的2019年。
觀光局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年訪日外國(guó)游客總數(shù)比上年增加15.8%，達(dá)到4268.36萬(wàn)人，繼前一年后再創(chuàng)歷史新高。不過(guò)，相較于2024年47.1%的增幅，2025年增幅明顯放緩。
疫情之前的2019年，中國(guó)游客在訪日外國(guó)游客總數(shù)中的占比曾超過(guò)30%。盡管去年12月中國(guó)游客顯著下降，這一占比仍超過(guò)21%。如果中國(guó)游客持續(xù)減少，日本2030年觀光立國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)能否如期達(dá)成將變得不確定。
“去年年中，達(dá)成目標(biāo)尚被認(rèn)為不成問(wèn)題，”法巴證券全球市場(chǎng)部副會(huì)長(zhǎng)中空麻奈指出，現(xiàn)在情況發(fā)生了變化。
日本最大旅行社日本交通公社旗下研究所預(yù)測(cè)說(shuō)，由于中國(guó)游客訪日前景變得不透明，日本入境游可能出現(xiàn)停滯，中國(guó)游客減少或使2026年日本入境游人數(shù)下降3%。
瑞銀證券高級(jí)分析師風(fēng)早隆弘認(rèn)為，2026年中國(guó)訪日游客人數(shù)有可能減少一半左右，這將導(dǎo)致全年訪日外國(guó)游客數(shù)量下降約4%。
