2025年，在消費品以舊換新政策帶動下，我國手機市場規(guī)模突破萬億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。
AI接管手機完成各項指令、折疊屏技術(shù)日趨成熟……手機廠商精準發(fā)掘市場需求，探索更深層次技術(shù)創(chuàng)新，進一步完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進。
產(chǎn)品力持續(xù)提升
1月19日，在廣州珠海，榮耀手機一口氣發(fā)布了3款新品，并帶來2025年的發(fā)展成績單：手機發(fā)貨首次突破7100萬臺，同比增長9%。
“青海湖電池技術(shù)、綠洲護眼屏、YOYO智能體、魯班架構(gòu)等自研技術(shù)，是榮耀的技術(shù)名片，也是榮耀的底氣?！苯馕龉镜陌l(fā)展成績時，榮耀產(chǎn)品線總裁方飛如是說。
產(chǎn)銷穩(wěn)中有進、產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，這正是中國手機市場的寫照。
中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個月，國內(nèi)市場手機出貨量2.82億部，同比增長0.9%。其中，5G手機2.44億部，同比增長1.3%。國內(nèi)手機上市新機型474款，同比增長14.5%。
“目前我國智能手機普及率已經(jīng)超過八成，加之用戶平均換機周期在拉長，意味著市場正從增量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛偁帯！北本┦猩鐣茖W(xué)院管理研究所副研究員王鵬說。
存量市場博弈中，創(chuàng)新成為手機廠商突圍的關(guān)鍵一招。
2025年3月，華為發(fā)布了業(yè)界首款闊折疊手機——華為Pura X。華為常務(wù)董事余承東介紹，它打破了終端形態(tài)邊界，兼具電子書般的閱讀體驗、折疊機的精巧便捷，“堪稱突破想象的科技新物種”。
折疊屏成為國產(chǎn)品牌持續(xù)加碼的賽道。過去一年，各方持續(xù)在鉸鏈、屏幕、全形態(tài)、整機輕薄、軟件交互生態(tài)等核心領(lǐng)域深耕，主流機型在折痕控制、機身輕薄度、影像能力等方面更趨平衡。
有機構(gòu)測算，2025年中國折疊屏手機市場出貨量達947萬臺，同比增長3.3%。
衛(wèi)星通信、外觀設(shè)計、電池、攝像頭能力等也成為手機廠商差異化競爭的著力點。
OPPO推出Find X9 Pro支持eSIM業(yè)務(wù)；vivo行業(yè)首發(fā)第二代半固態(tài)電池技術(shù)；華為Mate80 Pro Max首發(fā)搭載四通道衛(wèi)星接收天線，實現(xiàn)了全向衛(wèi)星尋呼；小米手機裝上自研芯片玄戒O1……國產(chǎn)廠商持續(xù)提升產(chǎn)品力，用戶體驗不斷升級。
AI重構(gòu)用戶體驗
“幫我規(guī)劃今晚回家的路線”，手機會自動打開地圖、避開擁堵路段；“想買件羽絨服”，手機確認預(yù)算和需求后，在多個購物平臺自動比價領(lǐng)券……
2025年12月，字節(jié)跳動與中興聯(lián)手打造的豆包AI手機，打開消費者新的想象空間?！癆I手機可能會帶動下一輪變革，即從軟硬協(xié)同的數(shù)字中樞邁向智硬協(xié)同的智能中樞?！敝信d通訊首席發(fā)展官崔麗說。
當前，人工智能與手機融合創(chuàng)新成為各大廠商布局的重要方向。
華為在鴻蒙6系統(tǒng)中將小藝升級成用戶的“智能服務(wù)統(tǒng)一入口”，讓其具備了跨應(yīng)用操作的能力；榮耀Magic8 Pro深度融合榮耀魔法大模型3.0，結(jié)合YOYO智能助手與E10體感引擎，實現(xiàn)對用戶行為的預(yù)判與主動服務(wù)……從文本、圖像生成到更復(fù)雜的場景感知與交互，AI正從功能點綴進化為底層能力。
除手機廠商外，被稱為“大模型六小虎”之一的智譜近期宣布，全面開源“會操作手機的”AI智能體模型AutoGLM。這將大幅降低AI手機的技術(shù)門檻，推動AI手機生態(tài)從封閉走向開放共創(chuàng)。
“AI手機與剛興起的時候相比，無論是功能嵌入深度、使用體驗，還是應(yīng)用場景豐富度，都在短短一年之內(nèi)顯著提升。”調(diào)研機構(gòu)Omdia手機行業(yè)研究負責人劉藝璇說。
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）測算，2025年，中國AI手機出貨量超1.18億臺，占據(jù)整體市場的40.7%。
市場正進入調(diào)整期
2026年將是中國手機市場應(yīng)對挑戰(zhàn)、重塑價值的關(guān)鍵一年。
“市場正進入‘總量承壓、結(jié)構(gòu)分化’的調(diào)整期?！盜DC中國研究經(jīng)理郭天翔認為，受到存儲芯片等核心元器件成本上漲帶來的壓力，國內(nèi)智能手機市場出貨量預(yù)計將下降。
與此同時，市場將產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性分化。在郭天翔看來，高端市場憑借創(chuàng)新和差異化持續(xù)擴張，低端市場因價格敏感，份額會萎縮。市場從普惠式增長轉(zhuǎn)向了分層化、多元化的新階段。
IDC預(yù)計，2026年中國智能手機市場600美元以上市場份額將達到35.9%，同比增長5.4個百分點；200美元以下市場份額將縮減4.3個百分點。
AI智能化將成為新一輪行業(yè)周期的增長引擎。
劉藝璇認為，雖然AI功能還沒有成為消費者換機的主要驅(qū)動因素，但國內(nèi)市場有80%多的消費者提到在考慮下一部手機時，大部分人越來越在意AI體驗。
有機構(gòu)預(yù)測，2026年新一代AI手機將成為主流，預(yù)計出貨1.47億臺，同比增長31.6%，占據(jù)整體市場的53%。
此外，情緒消費崛起，正在重塑消費者的購買邏輯。
業(yè)內(nèi)人士認為，產(chǎn)品的外觀設(shè)計、品牌情感鏈接所帶來的情緒價值變得與技術(shù)性能同等重要。手機廠商將投入更多精力，通過形態(tài)變革、差異化外觀設(shè)計、聯(lián)名合作等，更好地滿足用戶的情緒價值需求，激發(fā)消費者購買欲望。
