2026世界品牌莫干山大會發(fā)布會2日在北京舉行。三載耕耘，步履鏗鏘，世界品牌莫干山大會自2023年落戶浙江德清，已成功舉辦三屆，從創(chuàng)意萌生到聲名遠(yuǎn)播，成長為品牌領(lǐng)域具有重要影響力和美譽(yù)度的高端平臺。
從大會主辦城市到權(quán)威研究機(jī)構(gòu)，再到領(lǐng)軍企業(yè)代表，各界聲音在此匯聚，共同傳遞一個(gè)清晰信號：品牌建設(shè)已成為推動高質(zhì)量發(fā)展、塑造國家競爭力的重要議題，世界品牌莫干山大會正是洞察趨勢、共謀未來的平臺。
“春江水暖”的先行感知
品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志?；厮?023年，世界品牌莫干山大會首次推出，迅速引起廣泛關(guān)注。歷經(jīng)三屆的精心培育，大會已成為中國品牌走向世界的舞臺。
站在新的歷史起點(diǎn)，大會被賦予更深遠(yuǎn)的意義。本屆大會延續(xù)“品牌，讓世界更美好”主題，將于5月9日至12日在浙江德清舉辦。
新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理孫志平表示，世界品牌莫干山大會已成為品牌領(lǐng)域具有重要影響力和美譽(yù)度的平臺，全球累計(jì)上萬人次政商學(xué)界代表齊聚德清，眾多品牌企業(yè)在此交流經(jīng)驗(yàn)、凝智聚力，引領(lǐng)品牌發(fā)展方向。德清日益成為世界品牌建設(shè)最強(qiáng)音的發(fā)聲地。
在更高起點(diǎn)上，2026世界品牌莫干山大會規(guī)劃了豐富多彩的主體活動、特色活動與配套活動。新華社品牌工作辦公室執(zhí)行主任梁智勇介紹說，大會除主論壇、中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布會、中外企業(yè)家草坪故事會等核心環(huán)節(jié)外，還將舉辦“中國品牌全球行”特別活動、中國經(jīng)濟(jì)年度觀察暨新華財(cái)經(jīng)生態(tài)伙伴大會、非遺中國風(fēng)雅頌暨歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會等重磅板塊，旨在進(jìn)一步提升國際性、思想性與專業(yè)性。
圖為世界品牌莫干山大會新場館
“雙向奔赴”的相互成就
一場世界級盛會的生命力，深深植根于其主辦地的土壤。德清，這座以“人有德行，如水至清”為精神標(biāo)識的城市，正因與世界品牌大會的相遇，迸發(fā)出前所未有的活力。
昔日的德清，以莫干山的翠竹清泉聞名；今日的德清，則因品牌盛會的持續(xù)賦能，實(shí)現(xiàn)從江南城市向國際化品牌高地的華麗蝶變。作為大會舉辦地，德清與大會共生共榮，城市風(fēng)貌與產(chǎn)業(yè)生態(tài)日新月異。
德清縣委副書記、縣長王劍峰在發(fā)布會上向全球發(fā)出盛情邀請，感受德清因開放與合作而催生的“四重?zé)ㄐ隆保涸诋a(chǎn)業(yè)層面，車聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新質(zhì)生產(chǎn)力加速集聚，創(chuàng)新型企業(yè)如雨后春筍般成長；在文化層面，深厚的歷史底蘊(yùn)被創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，“江南之源”文化遺址公園等新空間讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映；在城市風(fēng)貌上，隨著全球地理信息知識與創(chuàng)新中心的落戶，國際組織與品牌接連入駐，國際化都市氣質(zhì)日益鮮明；在消費(fèi)生態(tài)方面，悅己經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，德清正加速成為微度假與品質(zhì)生活的熱門目的地。
新華社浙江分社將全力為大會提供組織保障與傳播支持，助力大會成為全球品牌對話的高端平臺、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的合作紐帶、地方品牌躍升的成長階梯。新華社浙江分社副社長張樂介紹說，浙江分社通過策劃系列品牌活動、推出重磅智庫報(bào)告，讓品牌力量深度融入地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域。
德清的蛻變，是品牌盛會與主辦城市共榮發(fā)展的縮影。正如孫志平所言，世界品牌莫干山大會助力德清講好縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的故事，為德清打開了通向世界的窗口，生動詮釋了“品牌，讓世界更美好”的深層內(nèi)涵。
“長風(fēng)破浪”的積極進(jìn)取
品牌的力量，在于其能否超越純粹的商品功能，建立起植根于品質(zhì)、延伸至責(zé)任，并最終致力于共創(chuàng)美好生活的情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值認(rèn)同。
品牌的基石，首先在于品質(zhì)信任。伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬的分享，揭示了這家企業(yè)持續(xù)提升品牌價(jià)值的核心——貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)控制。在內(nèi)蒙古阿魯科爾沁旗，伊利歷經(jīng)十余年改良沙地、種植苜蓿，成功打破國外壟斷，培育出蛋白質(zhì)含量達(dá)一流水平的特優(yōu)級牧草；通過智慧生態(tài)養(yǎng)殖，使原奶核心指標(biāo)不斷優(yōu)化。伊利以“全鏈條自控”回應(yīng)全球消費(fèi)者對“中國品質(zhì)”的信任。
品牌的發(fā)展，離不開健康、可持續(xù)的生態(tài)。京東集團(tuán)副總裁、資深公共關(guān)系和品牌專家吳猛從理論和實(shí)踐角度發(fā)表了公關(guān)、品牌和企業(yè)價(jià)值觀邏輯關(guān)系的演講。他表示，品牌是企業(yè)與國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是市場的風(fēng)向標(biāo)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。世界品牌莫干山大會等品牌活動搭建起了全球品牌交流互鑒的高端平臺，為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展注入了全新活力。京東將“正道成功”刻進(jìn)企業(yè)基因，京東公關(guān)和品牌就是企業(yè)價(jià)值觀的外在體現(xiàn)。對于廣大品牌而言，京東已成為令世人矚目的品牌建設(shè)的平臺。
當(dāng)企業(yè)的品牌品質(zhì)與責(zé)任之基穩(wěn)固，其視野必然投向更廣闊的全球海洋。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇指出，中國品牌在功能性價(jià)值上已獲海外認(rèn)可，但在情感與象征性價(jià)值層面仍需加強(qiáng)溝通與認(rèn)同構(gòu)建。這提示品牌的國際化不僅關(guān)乎市場拓展，更是深層次的文明交流互鑒。
世界品牌莫干山大會的連續(xù)舉辦，為展示中國品牌力量、促進(jìn)跨文化交匯提供了重要舞臺，已成為推動中國品牌揚(yáng)帆出海的重要推動力量。
正如中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院首席專家黃升民所說，品牌在當(dāng)今時(shí)代已超越純粹商業(yè)符號，升華為傳遞價(jià)值、凝聚共識、連接文明的關(guān)鍵載體，其賦能世界美好的核心邏輯貫穿產(chǎn)業(yè)、文化與社會三重維度。他期待以莫干山大會為橋梁，匯聚各方智慧，推動理論與實(shí)踐深度融合，共同書寫“品牌，讓世界更美好”的嶄新篇章。
莫干山麓，思想激蕩；鳳棲湖畔，文化交融。2026世界品牌莫干山大會已奏響序曲。這是一場品牌的聚會，更是一次面向未來的啟航，各界賓朋將再度相聚，以品牌為媒，共繪高質(zhì)量發(fā)展新畫卷。（孫廣見）
