隆冬時節(jié)，在現(xiàn)代時尚的天津陸家嘴購物中心，謙祥益相聲茶館又迎來了一波觀眾。
舞臺上，兩位演員一襲長袍，手持折扇，醒木輕拍，妙語連珠地將津城百態(tài)、美食典故與現(xiàn)代趣事串聯(lián)；舞臺下，觀眾們喝著茶、嗑著瓜子，愜意又放松。兩小時內(nèi)，臺上包袱迭出，臺下笑聲不斷。
相聲，是一種民間說唱曲藝，深受群眾歡迎。天津，九河下梢，漕運通衢。五方雜處的特質(zhì)，讓相聲等曲藝在此生根發(fā)芽，馬三立、侯寶林等相聲大師皆從此處揚名。
在中國曲協(xié)理事、天津曲協(xié)副主席史清元看來，相聲這門扎根于民間，源于生活的藝術(shù)，正通過系統(tǒng)性的品牌打造與深度的文旅融合，成為城市拉動消費、激活文旅的“黃金IP”。
“我沖著天津相聲的名氣而來，現(xiàn)場氛圍很好。”來自內(nèi)蒙古的游客古女士揚著提前一周搶到的票根說道。她計劃在商場用完晚餐后，回酒店規(guī)劃后續(xù)的旅行安排。
百年老字號謙祥益曾是知名的綢緞莊，進入新世紀后為弘揚傳統(tǒng)文化，開辦了相聲茶館。自2018年入駐該商場后，他們探索的“商業(yè)綜合體里聽相聲”模式受到歡迎。天津謙祥益相聲茶館經(jīng)理周玥說，節(jié)假日即便加演，票仍常秒空，日均客流量近千人次，“觀眾聽完相聲，順道在商場吃飯購物，對消費的帶動效應(yīng)非常直接?！?/p>
商場運營方更是深有感受。相聲茶館如同一個文化磁場，吸引了特定客流，并與商場內(nèi)餐飲、零售形成聯(lián)動效應(yīng)，構(gòu)筑了“聽相聲、品美食、享休閑”的一站式體驗閉環(huán)，將文化流量穩(wěn)固轉(zhuǎn)化為消費能量。
在充滿民俗味的古文化街——這條被譽為“津門故里”的5A級景區(qū)，名流茶館已在此經(jīng)營了35年。
負責人朱濤對節(jié)假日的景象印象尤為深刻：“有的游客拖著行李箱就直奔茶館，他們的吃住行，直接拉動了周邊經(jīng)濟。”
相聲演員在表演中穿插的天津風物介紹，也常成為游客接下來的打卡指南?！罢嬗胁簧儆慰吐犕晖平?，就去實地體驗了?！敝鞚锌?，這種“雙向奔赴”讓文化體驗與旅游消費無縫銜接。
相聲在天津的生命力，源自寬松閑適的人文環(huán)境和樂觀豁達的城市性格。作為天津最具代表性和煙火氣的文化符號之一，如今，天津既有開在古街里的老牌茶館，也有位于商場、公園的新生劇場，吸引著八方來客。
西岸相聲劇場就“藏”在天津市河西區(qū)人民公園內(nèi)，已運營15年。在“相聲消費”的帶動下，2025年“十一”期間，公園內(nèi)新增了茶飲、餐飲兩個商業(yè)載體。
“劇場為公園帶來了顯著人氣，觀眾聽罷相聲常在園內(nèi)漫步、在周邊就餐，形成了一條自然的休閑消費鏈?！蔽靼断嗦晞龈笨偨?jīng)理呂曉明說。
數(shù)據(jù)顯示，以謙祥益、名流、西岸為代表的相聲茶館，節(jié)假日外地游客占比高達95%，一票難求成為常態(tài)。相聲成為不少外地游客來津的“必選項”，有效延長了游客的停留時間，形成了“為聽一段相聲，赴一座城”的消費吸引力。
創(chuàng)新的演繹形式，則不斷為這份吸引力加碼。2025年夏季亮相津城的“相聲巴士”，將雙層觀光巴士變?yōu)橐苿觿觯?0分鐘行程串聯(lián)起“天津之眼”、古文化街等20余處地標景點，演員既是表演者也是導(dǎo)游，讓“景在眼前，樂在耳邊”成為現(xiàn)實。
天津交通旅游有限公司總經(jīng)理李云鵬說，一邊賞夜景，一邊聽段子，為津城夜色增添了溫度與生活氣息，也成為串聯(lián)景點、帶動消費的流動紐帶。
2025年“十一”期間，在中國大戲院上演的沉浸式相聲專場《津味茶社》，則通過復(fù)刻老茶館場景、增強觀眾互動，將門票升級為“穿越體驗券”。盡管票價不菲，依舊迅速售罄，印證了市場為優(yōu)質(zhì)文化體驗付費的強烈意愿。
天津市曲藝團藝術(shù)室主任張曉琥認為，曲藝消費正從“內(nèi)容消費”轉(zhuǎn)向“場景消費”?！跋M者購買的不僅是一段表演，更是一份可參與、可分享的沉浸式記憶?！边@種轉(zhuǎn)變極大提升了消費的附加值。一場成功的演出，其經(jīng)濟輻射力遠不止門票，更能帶動文創(chuàng)開發(fā)、短視頻傳播、文旅線路整合，激活一個微型文化消費生態(tài)。
大型活動則能將效應(yīng)成倍放大。2025年，歷時兩個多月的第十四屆天津相聲節(jié)，通過36場主題演出、超過200場小劇場惠民演出，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟“乘數(shù)效應(yīng)”?；顒悠陂g，古文化街、五大道等核心景區(qū)客流量明顯增長，周邊餐飲、零售營業(yè)額也大幅增加。“聽相聲、游天津”的模式愈發(fā)成熟。
天津市文化和旅游局副局長陳冰認為，對天津而言，相聲早已超越單純的娛樂形式，成為城市文化身份的典型標識。傳統(tǒng)的“笑聲”，正通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，成為驅(qū)動文化新消費、塑造城市新魅力的強勁引擎。
茶館里、巴士上、街巷間漾開的開心笑聲，早已融入城市日常，點亮市井繁華，也浸潤出一座城獨有的韻味。
