編者按：
當(dāng)數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意深度交融，文化經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)正以不可阻擋之勢重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的全鏈條。從微短劇的全民狂歡到播客的聲音復(fù)興，再到AI音樂的創(chuàng)作革新，三大新興業(yè)態(tài)不僅是文娛消費(fèi)的新風(fēng)口，更是文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)、新質(zhì)生產(chǎn)力培育的重要載體。
本策劃將以“文化經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)”為題，聚焦微短劇、播客、AI音樂三大領(lǐng)域，洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，展現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的活力與前景，探尋數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
近期全國地方兩會(huì)密集召開，記者發(fā)現(xiàn)，至少已有7個(gè)省市的政府工作報(bào)告中提及“微短劇”。數(shù)據(jù)顯示，微短劇每年可創(chuàng)造千億元產(chǎn)值并帶動(dòng)數(shù)百萬就業(yè)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在政策引領(lǐng)、市場拓展、技術(shù)賦能的驅(qū)動(dòng)下，微短劇行業(yè)呈現(xiàn)國內(nèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容、“出海”熱潮持續(xù)升溫、AI等新技術(shù)深度賦能的多元發(fā)展格局，正引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入合規(guī)化、精品化的高質(zhì)量發(fā)展期。
政策引領(lǐng) 千億級(jí)微短劇賽道發(fā)力精品化
2025年被認(rèn)為是微短劇“蝶變生長”的一年，中國微短劇正快速擴(kuò)張至千億市場規(guī)模。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)此前預(yù)估，2025年微短劇行業(yè)全年產(chǎn)值近900億元，較2024年實(shí)現(xiàn)近乎翻倍增長。短劇數(shù)據(jù)平臺(tái)DataEye研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年微短劇、漫劇市場規(guī)模達(dá)1000億元，預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將突破1200億元。
在山東省德州市某影視城，劇組在拍攝微短劇。新華社發(fā)（馬紅坤 攝）
微短劇行業(yè)的發(fā)展也在快速拉動(dòng)相關(guān)就業(yè)。據(jù)北京大學(xué)國家發(fā)展研究院張丹丹研究團(tuán)隊(duì)測算，2025年微短劇行業(yè)直接吸納就業(yè)人數(shù)約69萬人。若進(jìn)一步考慮流量投放、平臺(tái)運(yùn)營以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的乘數(shù)效應(yīng)，其對(duì)全國就業(yè)市場的總體貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)將超過200萬人。
2026年開年，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是迎來多項(xiàng)政策利好。
2026年1月1日起，國家廣電總局施行微短劇分類新標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)微短劇投資門檻從100萬元提升至300萬元，普通微短劇從30萬元提至100萬元。業(yè)內(nèi)人士表示，投資門檻的提升，意味著內(nèi)容審核的責(zé)任被更多地下放給了播放平臺(tái)。
頭部微短劇廠牌聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該政策有利于微短劇行業(yè)發(fā)展。一是因?yàn)?00萬元和300萬元對(duì)于微短劇已算高投入，足以做出十分精致的產(chǎn)品。二是平臺(tái)審核速度更快，更適合微短劇這種快速迭代的行業(yè)。
1月底，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)工作方案》，提及“促進(jìn)超高清視頻、微短劇等網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)市場有序競爭、創(chuàng)新發(fā)展”。多位業(yè)內(nèi)人士表示，這是國家發(fā)布的重要文件中首次提及發(fā)展“微短劇”，行業(yè)對(duì)此倍感振奮。
截至記者發(fā)稿時(shí)，在上海、重慶、浙江、陜西、山西、河南、遼寧等7個(gè)省市的2026年政府工作報(bào)告中，均提及培育、發(fā)展或壯大微短劇。其中，浙江、山西兩省的政府工作報(bào)告兩次更是提及微短劇。
對(duì)此，上海戲劇學(xué)院教授包磊表示，過去一年，不少微短劇精品佳作被制作出來，這些作品吸引了從中央到地方的鼓勵(lì)政策出臺(tái)，而這些政策又進(jìn)一步鼓舞和吸引更多企業(yè)和人才，帶動(dòng)了微短劇行業(yè)的發(fā)展，由此形成了正向循環(huán)。
“政策引領(lǐng)為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃出‘重點(diǎn)詞’，既認(rèn)可了微短劇這一文化經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的市場價(jià)值與文化傳播潛力，也為行業(yè)規(guī)范發(fā)展劃定了方向。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多表示，2026年微短劇行業(yè)已告別“野蠻生長”，進(jìn)入合規(guī)化、精品化階段。
內(nèi)容層面，中文在線集團(tuán)戰(zhàn)略部總經(jīng)理馬韜指出，微短劇內(nèi)容的精品化道路是對(duì)市場需求升級(jí)與行業(yè)生態(tài)搭建的精準(zhǔn)回應(yīng)，也是企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。
在生產(chǎn)端，包磊表示，“微短劇的拍攝設(shè)備日趨專業(yè)，行業(yè)在技術(shù)、藝術(shù)與管理層面齊頭并進(jìn)，完成了從商業(yè)現(xiàn)象到文化現(xiàn)象的進(jìn)階。”
聽花島相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在精品化導(dǎo)向下，微短劇拍攝周期越來越長。同時(shí)，為滿足觀眾越來越高的要求，微短劇拍攝場景更加豐富、機(jī)位也更多，不僅前期采風(fēng)、劇本打磨周期更長，后期特效制作成本也在增加。
再掀“出?！毙聼岢薄∥⒍虅〕晌幕旅?/strong>
在國內(nèi)市場提質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，微短劇“出?！币矊?shí)現(xiàn)了新跨越，已從簡單譯制升級(jí)為“全鏈條出?！?，成為中國文化“出海”的新載體與新名片。
從企業(yè)布局與整體規(guī)模來看，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2024年，在海外視聽類應(yīng)用收入規(guī)模Top100中，中國（含港澳臺(tái)）應(yīng)用有20個(gè)，新入圍者11個(gè)，微短劇應(yīng)用包攬了8席。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年微短劇“出?！闭w規(guī)模預(yù)計(jì)突破60億至90億美元。
“微短劇已成為中華文化‘出?！膬?yōu)秀載體。相較于傳統(tǒng)‘出海’電視劇、電影多以付費(fèi)形式面向海外華人傳播的形式，微短劇依托短視頻平臺(tái)與社交媒體，具備觀看門檻低、受眾廣泛的優(yōu)勢，生動(dòng)直觀地展示中華文化元素，對(duì)各類海外人群均具有吸引力。”包磊說。
在業(yè)內(nèi)專家看來，如今我國微短劇“出?！睙岢币颜竭~入“下半場”。
“與早期布局相比，如今的微短劇海外市場已轉(zhuǎn)向‘全鏈路’深耕的戰(zhàn)略比拼。不再是單一作品或平臺(tái)的單點(diǎn)‘流量大戰(zhàn)’，而是涵蓋內(nèi)容制作、分發(fā)運(yùn)營、人才儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)基地等全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合實(shí)力較量?！瘪R韜表示。
以中文在線為例，其不僅自建全球化運(yùn)營平臺(tái)，聚合第三方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作方共建內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)還在海外設(shè)立本土化工作室與區(qū)域公司，實(shí)現(xiàn)全流程的本土化運(yùn)營模式。馬韜介紹，集團(tuán)旗下Flare Flow作為核心應(yīng)用，已在全球短劇市場快速成長。
微短劇“出?！闭嬲龑?shí)現(xiàn)從“走出去”到“扎下根”的跨越，更離不開政策的持續(xù)加碼。2026年年初，國家廣電總局提出“推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展”“實(shí)施中國視聽出海計(jì)劃”等，將微短劇納入視聽“出?！敝攸c(diǎn)賽道；各地也紛紛響應(yīng)，例如河南鄭州設(shè)立專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金并推出高額“出?！眲?chuàng)作補(bǔ)貼與獎(jiǎng)勵(lì)，浙江杭州打造“文化‘出?！瘜?shí)驗(yàn)區(qū)”，等等。
“本土化內(nèi)容適配與全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力將成為未來（微短劇）‘出?！年P(guān)鍵。要進(jìn)一步規(guī)避文化誤解與話語權(quán)缺失，需以在地化為核心發(fā)展，同時(shí)依托本土渠道與傳播路徑，實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值共建?！笔Y多說。
新技術(shù)驅(qū)動(dòng)未來新發(fā)展 AI重塑行業(yè)全鏈路
人工智能（AI）正成為中國微短劇發(fā)展的新引擎。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，AI不僅在重構(gòu)行業(yè)生產(chǎn)模式，而且AI漫劇、AI微短劇等新形態(tài)也將開辟增量市場，推動(dòng)行業(yè)向技術(shù)、內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，為千億賽道注入持久活力。
“AI技術(shù)的應(yīng)用已全面覆蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、宣發(fā)運(yùn)營全環(huán)節(jié)，成為行業(yè)降本增效與創(chuàng)新突破的核心引擎。例如，AI通過大數(shù)據(jù)分析預(yù)測劇集的市場熱度與潛在受眾，為宣發(fā)策略制定、更新節(jié)奏調(diào)整提供科學(xué)依據(jù)，減少盲目投入，提升商業(yè)回報(bào)效率?！笔Y多說。
北京大學(xué)國家發(fā)展研究院此前發(fā)布的《2025年中國微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與就業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)測算報(bào)告》認(rèn)為，在AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的賦能下，劇本撰寫、場景建模乃至視頻生成等環(huán)節(jié)的效率實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。在降低創(chuàng)作門檻的同時(shí)，也創(chuàng)造了新的崗位需求，例如AI提示詞工程師、AI畫面精修師等新型職業(yè)不斷出現(xiàn)。
在AI技術(shù)賦能的同時(shí)，微短劇行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的短板與共建需求也日益凸顯。馬韜指出，微短劇是與技術(shù)相伴相生的市場，AI智能體、AI工具鏈、數(shù)據(jù)平臺(tái)等都發(fā)揮著基礎(chǔ)設(shè)施級(jí)的作用，但目前行業(yè)內(nèi)多是各家自建基礎(chǔ)設(shè)施，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。
展望未來，蔣多預(yù)測，AI技術(shù)將持續(xù)助力內(nèi)容的垂類創(chuàng)新，但同時(shí)也要警惕算法依賴導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)加劇以及版權(quán)糾紛等?！皯?yīng)進(jìn)一步通過加強(qiáng)監(jiān)管、行業(yè)規(guī)范制定等措施，引導(dǎo)行業(yè)生態(tài)良性發(fā)展，為內(nèi)容制造與創(chuàng)作者打造更健康、更和諧的發(fā)展環(huán)境?！?/p>
