從哈爾濱的冰雪大世界，到四川阿壩的高山雪場(chǎng)，再到深圳的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度正在突破自然條件的約束，從北一路向南。業(yè)內(nèi)專家表示，南方地區(qū)依托室內(nèi)滑雪場(chǎng)、融合性消費(fèi)場(chǎng)景以及自身獨(dú)特資源，正成為冰雪經(jīng)濟(jì)版圖中不可或缺的新增長(zhǎng)極。
54歲的“花姐”彭向兵是土生土長(zhǎng)的四川人，也是頻繁參加全國(guó)各地滑雪比賽的資深滑雪愛好者?！半S著冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的旅游景區(qū)中小雪場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，成為冬季旅游及娛樂(lè)休閑運(yùn)動(dòng)的新場(chǎng)所，為推廣冬季冰雪運(yùn)動(dòng)添磚加瓦。例如，四川既有可以與北方賽道相媲美的太子嶺高級(jí)道，也有適合于初學(xué)者和旅游愛好者打卡的羌人谷滑雪場(chǎng)?！迸硐虮硎尽?/p>
在粵港澳大灣區(qū)，冰雪熱度同樣高漲。記者了解到，今年春節(jié)假期（2月15日至2月23日）期間，深圳·前海冰雪世界客流量超12萬(wàn)人次，其中室內(nèi)雪場(chǎng)客流量44846人次，日均客流近5000人次。
“今年春節(jié)是深圳·前海冰雪世界開業(yè)后的第一個(gè)春節(jié)，整體客流情況超出預(yù)期，每天都是爆滿狀態(tài)。很多家庭全家出動(dòng)，帶著小朋友一起體驗(yàn)冰雪的樂(lè)趣?！比A發(fā)冰雪熱雪奇跡總經(jīng)理曲洪濤告訴記者，在南方，滑雪正從一種新鮮的體驗(yàn)，逐步變成了大家日常生活當(dāng)中的一種休閑方式。從體驗(yàn)滑雪，到學(xué)習(xí)滑雪，再到學(xué)會(huì)滑雪、成為資深雪友，這一類的客群越來(lái)越多。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，南方冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展是市場(chǎng)需求、政策支持與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同作用的結(jié)果。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄指出，南方室內(nèi)雪場(chǎng)更多是以城市綜合體的形式出現(xiàn)，往往選址在消費(fèi)輻射能力強(qiáng)的區(qū)域中心城市，能夠四季運(yùn)營(yíng)，客單價(jià)高，坪效高。其往往以多業(yè)態(tài)的綜合體形式出現(xiàn)，能夠進(jìn)一步提升盈利能力，很多南方滑雪場(chǎng)具備長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展能力。
“從實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，在西南、中南地區(qū)的室外滑雪場(chǎng)以及中心城市的室內(nèi)冰雪綜合體發(fā)展很快，很多項(xiàng)目和業(yè)態(tài)展現(xiàn)出較強(qiáng)的盈利能力。”王裕雄說(shuō)。
專家認(rèn)為，南方地區(qū)的冰雪行業(yè)正在和更多元的市場(chǎng)要素融合，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新空間。
“近期我們推出雪地生活文化節(jié)，創(chuàng)新落地雪地火鍋、圍爐煮茶等川渝高頻生活場(chǎng)景，為冰雪運(yùn)動(dòng)注入濃郁川渝煙火氣。此外，我們還一直在積極打造研學(xué)項(xiàng)目，依托獨(dú)有冰雪環(huán)境與專業(yè)教育資源，打造集冰雪運(yùn)動(dòng)、科普教育、文化體驗(yàn)于一體的沉浸式研學(xué)基地。自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已接待超100批次研學(xué)團(tuán)隊(duì)。”成都熱雪奇跡總經(jīng)理于榮暉表示。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉認(rèn)為，當(dāng)前冰雪旅游與游戲、地方特色、時(shí)尚設(shè)計(jì)等多元化元素的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這不僅能打破傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的單一化，還能借助知名品牌效應(yīng)減少市場(chǎng)推廣的投入。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》指出，經(jīng)綜合測(cè)算，預(yù)計(jì)2025年至2026年冬季我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，我國(guó)冰雪旅游休閑收入將達(dá)到4500億元，大眾冰雪旅游持續(xù)繁榮。
“南方滑雪場(chǎng)和冰雪業(yè)態(tài)的大量出現(xiàn)，既改變了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的空間格局，也為北方滑雪產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)和輸送了大量消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)了南北冰雪經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的良好局面?！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。
