馬年春節(jié)假期，福建文旅消費(fèi)市場供需兩旺，活力迸發(fā)，交出一份亮眼答卷：數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期福建省累計(jì)接待游客4532.12萬人次，游客旅游總花費(fèi)397.61億元，分別比2025年春節(jié)假期增長25.8%和28.9%。一組組持續(xù)攀升的數(shù)字，照見閩味新春里升騰的消費(fèi)暖意。
新春消費(fèi)“開足馬力”
今年春節(jié)，奔赴海島、過一個獨(dú)具漁村韻味的春節(jié)，成為不少游客的出行選擇。在平潭“枕海入眠”民宿的“非遺工坊”內(nèi)，游客們體驗(yàn)傳統(tǒng)剪紙和臉譜彩繪，并書寫春聯(lián)；在餐廳里，“千年一遇平潭宴”開放預(yù)定不久便售罄，食客們盡享舌尖上的年味；除夕夜的煙花秀璀璨靚麗，營造出海島春節(jié)的浪漫氛圍。
“現(xiàn)在的游客不僅滿足于飽覽海島風(fēng)光，對體驗(yàn)式、沉浸式的服務(wù)項(xiàng)目需求也節(jié)節(jié)攀升，所以我們結(jié)合本地文化和習(xí)俗，推出了這些新春特色活動?！痹撁袼藿?jīng)營者張建說，大年初一至初六這幾天，50間客房都爆滿，接待游客量比去年增長約10%。
圖為福建省歌舞劇院民族樂團(tuán)演員表演二胡獨(dú)奏《戰(zhàn)馬奔騰》。新華社記者 林善傳 攝
平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游與文化體育局副局長林錦盛說，春節(jié)假期，當(dāng)?shù)毓步哟慰?4.62萬人次，游客旅游總花費(fèi)7.1億元，按可比口徑較2025年春節(jié)假期分別增長24.2%、28.8%。
福州在同程旅行“特色年味游”目的地中位列全國第二。春節(jié)假期，福州的各大景區(qū)、商圈人頭攢動，年味十足，三坊七巷景區(qū)人流量超172萬人次?！拔覀冎饕獮橛慰吞峁┤龡l簪等傳統(tǒng)妝造、配套攝影服務(wù)。從除夕到大年初七，門店日均接待游客200人次，日均營業(yè)額2萬元左右，比去年同期翻了一倍。”三坊七巷古厝拾光國潮旅拍店店長吳碧霞說。
火熱出圈的還有閩南泉州。春節(jié)假期，泉州市核心景區(qū)客流全線飄紅，中心城區(qū)酒店入住率均超95%，高峰期11個縣（市、區(qū)）入住率均超95%。41家重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)共接待游客1041.08萬人次、同比增長44.7%，實(shí)現(xiàn)門票收入4952.4萬元、同比增長19.9%。據(jù)測算，泉州市累計(jì)接待游客1618.39萬人次、游客旅游總花費(fèi)164.59億元，比去年同期分別增長59.98%、63.02%，按可比口徑分別增長42.19%、44.91%。
八閩非遺“躍馬爭春”
非遺活態(tài)傳承、國潮文創(chuàng)體驗(yàn)、市集經(jīng)濟(jì)煥新……在文商旅深度融合背景下，八閩大地文旅市場業(yè)態(tài)興盛、場景多元、亮點(diǎn)紛呈。
在福州上下杭?xì)v史文化街區(qū)，非遺持續(xù)深入街區(qū)肌理：在三通橋、上下杭牌坊等核心點(diǎn)位，閩劇、伬唱等經(jīng)典非遺項(xiàng)目輪番上演；軟木畫、脫胎漆器等非遺技藝現(xiàn)場展示活動，吸引了大批游客駐足體驗(yàn)。
在龍巖市長汀縣，以“煙火汀州·開城迎賓”為主題的沉浸式新春盛典在夜幕中開啟，為市民游客獻(xiàn)上一場融合歷史與現(xiàn)代的文化盛宴?！伴L汀古城搭配非遺閩西漢劇表演，相得益彰，非常精彩！”游客王英說。
泉州在40個地標(biāo)街區(qū)推出超280場非遺街秀，涵蓋100余項(xiàng)非遺技藝?！膀U驥刺桐·非遺芳華”春節(jié)元宵非遺街秀全域聯(lián)動，“泉州宋江陣”“獅舞獻(xiàn)瑞”“南戲芳華”等主題街秀輪番上演。尤其是通過重啟“迎番貨”非遺踩街場景，宋元“漲海聲中萬國商”的商貿(mào)盛景生動還原于市民游客眼前。
傳統(tǒng)文化融入創(chuàng)新表達(dá)，成為帶動文創(chuàng)消費(fèi)增長的重要動力。走進(jìn)泉州文廟的“鯉物”文創(chuàng)店，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接。“鯉物”文創(chuàng)品牌中心創(chuàng)始人黃躍昆說，選用德化白瓷制作的生肖馬造型“赳赳馬”，釉面溫潤、質(zhì)如凝脂，一天的銷量最高突破百件。春節(jié)假期，泉州市的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額累計(jì)超2億元。
來自福建省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，福建省設(shè)立的90個民俗文化活動觀測點(diǎn)，共舉辦民俗踩街、非遺鬧新春、非遺體驗(yàn)、文體賽事等民俗文化活動443場次，參加者近18萬人次。
政策福利“快馬加鞭”
惠民政策是激活新春消費(fèi)的重要抓手之一。為豐富人民群眾假日文化生活，促進(jìn)文旅消費(fèi)深度融合，福建省開展“來清新福建 過閩式福年”2026春節(jié)文旅主題推廣活動，推出4300多場文旅促消費(fèi)活動和560多項(xiàng)文化惠民舉措。
這個春節(jié)，福州市實(shí)施地鐵全線網(wǎng)及六城區(qū)2元及以下公交線路長達(dá)17天的免費(fèi)乘坐政策。福州市民和游客的購物車?yán)?，還塞滿了“政策紅包”。據(jù)福州市商務(wù)局副局長周業(yè)介紹，春節(jié)假期，當(dāng)?shù)夭惋嬋⑸倘θ?、老字號券等各類消費(fèi)券共核銷近200萬元，帶動消費(fèi)超1250萬元，杠桿比1：6.27，其中商圈消費(fèi)券杠桿比高達(dá)1：9.16。此外，福州有獎發(fā)票活動自2月13日啟動以來，覆蓋景區(qū)、古厝、酒店、民宿、非遺、特色餐飲等場景的417.38萬張發(fā)票、8.18億元消費(fèi)金額，開出2784.02萬元獎金惠及萬千消費(fèi)者。
泉州市是2026年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月主場活動舉辦地，當(dāng)?shù)鼐o扣“泉州非遺年·生活加點(diǎn)甜”主題，聚焦?jié)M城非遺、浪漫煙火、IP文創(chuàng)、閩南美食、國潮優(yōu)惠五大方向，全域聯(lián)動推出超1000場文旅活動、超5億元消費(fèi)讓利。
南平市文化和旅游局副局長葉添說，全市圍繞春節(jié)假期策劃近300場新春主要活動，200余場配套活動，并發(fā)布惠民政策，包括通過“智游大武夷”平臺發(fā)放百萬消費(fèi)補(bǔ)貼，在高鐵站、機(jī)場、酒店等地方設(shè)置“輕松游武夷”行李運(yùn)送服務(wù)，在春節(jié)期間免費(fèi)開放有軌電車及市區(qū)公交，武夷山主景區(qū)、中國包酒文化博覽園一季度免門票，10家A級景區(qū)推出門票或體驗(yàn)項(xiàng)目優(yōu)惠活動等。
在八閩大地，政策紅利形成消費(fèi)合力，推動春節(jié)假期文旅消費(fèi)從單點(diǎn)火爆走向全域繁榮，為新春經(jīng)濟(jì)“開門紅”注入了源源不斷的動力。
