馬年春節(jié)假期，“返鄉(xiāng)游”“近郊游”成為莒南縣文旅市場(chǎng)的鮮明底色。當(dāng)?shù)匾詽庥裟晡?、?yōu)質(zhì)場(chǎng)景、惠民舉措激活市場(chǎng)，奏響縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展新春序曲。
莒南天馬島旅游區(qū)開(kāi)山儀式熱場(chǎng)活動(dòng)。
“國(guó)潮賀歲天馬納?！保?月18日（大年初二），莒南縣天馬島旅游區(qū)內(nèi)人頭攢動(dòng)、笑語(yǔ)盈盈，來(lái)自四面八方的游客齊聚于此，在豐富多彩的文旅活動(dòng)中，盡享新春團(tuán)圓的歡樂(lè)時(shí)光。
“聽(tīng)說(shuō)今天天馬島有開(kāi)山祈福儀式，還對(duì)咱們莒南人免門(mén)票，特意帶著全家人來(lái)沾沾喜氣，現(xiàn)場(chǎng)太熱鬧了！”游客李花一邊牽著孩子的手，一邊笑著說(shuō)道。
開(kāi)山祈福儀式上，激昂的鼓樂(lè)聲回蕩山間，身著傳統(tǒng)服飾的工作人員恭行祈福禮儀，祈愿新歲平安、風(fēng)調(diào)雨順、文旅興旺?，F(xiàn)場(chǎng)游客肅立聆聽(tīng)，紛紛默默許愿，將對(duì)新年的美好期盼寄托于聲聲祈愿之中。儀式尾聲，撞鐘祈福環(huán)節(jié)將氛圍推向高潮，渾厚的鐘聲穿透山林，傳遞著新春的美好祝福。
天馬島景區(qū)滑稽互動(dòng)秀。
除開(kāi)山儀式外，從春節(jié)假期至正月十五，天馬島景區(qū)持續(xù)推出非遺展演、國(guó)潮互動(dòng)、古彩戲法、滑稽互動(dòng)秀等特色活動(dòng)，打造“躺贏馬”“鴻運(yùn)當(dāng)頭馬”等創(chuàng)意打卡場(chǎng)景，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)年味與國(guó)潮新風(fēng)。山間的沂蒙攤煎餅、山頂?shù)摹耙辉r魚(yú)湯”，熱氣騰騰間盡顯家鄉(xiāng)煙火氣，不僅溫暖了游客的味蕾，更帶動(dòng)周邊商戶穩(wěn)穩(wěn)賺得新年“第一桶金”。
今年50多歲的任金彩，在景區(qū)金蟬石廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)煎餅攤已有多年。從大年初二開(kāi)始，她與老伴每天至少準(zhǔn)備20斤面糊、50斤新鮮蔬菜，忙碌不停?！澳昵熬徒拥骄皡^(qū)通知，莒南籍市民免門(mén)票，游客多了不少，我這小攤一天能賣160多個(gè)煎餅?！毖鄢蛑婧?jiàn)了底，任金彩抓緊聯(lián)系在家“待命”的老伴，語(yǔ)氣里滿是增收的喜悅。
莒南大店莊園內(nèi)國(guó)風(fēng)巡游表演。離天馬島不遠(yuǎn)的大店莊園，同樣人氣爆棚、年味十足。青磚黛瓦間，狀元巡游、古舞雜技、非遺展示等精彩節(jié)目輪番上演，演員們身著傳統(tǒng)服飾，演繹著千年民俗風(fēng)情，讓游客從“觀景”向“入景”轉(zhuǎn)變，在沉浸式體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化的魅力，讓鄉(xiāng)愁在民俗盛宴中得以安放。
莒南大店莊園內(nèi)國(guó)風(fēng)巡游表演。
春節(jié)期間，游客參與國(guó)風(fēng)NPC互動(dòng)活動(dòng)。邱翔攝
地處縣城中心的天佛風(fēng)景區(qū)，則打破往日城市公園的固有定位，以“祈福+文化+光影”的特色模式“火熱出圈”。大年初一新春祈福儀式感滿滿，日間民俗巡游、國(guó)風(fēng)NPC互動(dòng)趣味十足，夜間打鐵花、光影夜宴、瀑布煙花將氛圍感拉滿，既契合中老年群體的節(jié)日情懷，又滿足年輕人打卡拍照的需求，成為返鄉(xiāng)游客必到的“網(wǎng)紅地”。
莒南天佛景區(qū)非遺打鐵花表演。邱翔攝
莒南天佛景區(qū)火籠表演。邱翔攝
“這才是過(guò)大年該有的樣子，濃濃的年味又回來(lái)了！”從江蘇務(wù)工返鄉(xiāng)的宋琪，專門(mén)帶著孩子來(lái)感受老家的傳統(tǒng)年味，看著漫天綻放的打鐵花，她感慨道：“打鐵花和煙花瀑布一出來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)滿是歡呼聲，孩子看得目不轉(zhuǎn)睛，這份家鄉(xiāng)的煙火氣，最是動(dòng)人?！?/p>
莒南天佛景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)活力十足。邱翔攝
立足群眾需求，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)。莒南縣精準(zhǔn)把握春節(jié)文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，聚焦返鄉(xiāng)人群、家庭出游、本地休閑等重點(diǎn)客群，以核心景區(qū)為支撐，推出差異化主題活動(dòng)，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)開(kāi)花的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，既滿足了返鄉(xiāng)群眾“賞家鄉(xiāng)景、敘家鄉(xiāng)情”的情感需求，也讓文旅消費(fèi)成為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的新引擎。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，莒南縣累計(jì)接待游客突破70余萬(wàn)人次，用實(shí)實(shí)在在的數(shù)字，彰顯出縣域文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭和廣闊的發(fā)展空間。
莒南天佛景區(qū)國(guó)風(fēng)NPC與游客互動(dòng)。邱翔攝
“春節(jié)文旅市場(chǎng)的持續(xù)升溫，是莒南縣深耕本土文旅資源、優(yōu)化消費(fèi)供給、厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)的生動(dòng)實(shí)踐?！避炷峡h文化和旅游局黨組書(shū)記朱泉城表示，下一步，莒南縣將堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)深化業(yè)態(tài)創(chuàng)新、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化服務(wù)供給，不斷提升文旅品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“節(jié)日火爆”向“常態(tài)紅火”轉(zhuǎn)變，以文旅賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，讓一域山水的煙火氣，成為群眾幸福生活的生動(dòng)注腳。（徐俐莉 孔娟）
