“十五五”規(guī)劃綱要草案提出，“改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)”“推進(jìn)文化和科技融合”“推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型”“推進(jìn)文旅深度融合”。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合升級(jí)，全國人大代表、大唐西市集團(tuán)董事長呂建中在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心引擎，而傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型則為文旅產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了新的動(dòng)能。建議進(jìn)一步做強(qiáng)數(shù)字文旅，推動(dòng)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)型，繁榮新大眾文藝，加快建設(shè)文化強(qiáng)國旅游強(qiáng)國。
全國人大代表、大唐西市集團(tuán)董事長呂建中，受訪者提供
以XR等數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文旅場景驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
當(dāng)前，以XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（含VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、MR混合現(xiàn)實(shí)）為代表的數(shù)字技術(shù)，通過XR空間、XR游戲、XR動(dòng)漫等形式，正在深度改變文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。
“數(shù)字技術(shù)正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心引擎，展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿?。特別是XR技術(shù)一經(jīng)問世，便表現(xiàn)出了朝氣蓬勃的發(fā)展?jié)撃?，XR技術(shù)是讓歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的一把鑰匙，是文化傳承發(fā)展的重要路徑?！眳谓ㄖ姓f。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，2025年數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)成效顯著，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展。2025年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68253億元，比上年增長14.3%，快于規(guī)模以上文化企業(yè)6.9個(gè)百分點(diǎn)。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)對(duì)規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長的貢獻(xiàn)率為81.6%，拉動(dòng)規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增長6.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，娛樂用智能無人飛行器制造、其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、多媒體游戲動(dòng)漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)、動(dòng)漫游戲數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)、數(shù)字出版、其他文化藝術(shù)業(yè)等8個(gè)行業(yè)小類營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
結(jié)合自身調(diào)研實(shí)踐情況，呂建中指出，我國不少地區(qū)歷史文化底蘊(yùn)深厚、IP資源富集，完全有條件、有基礎(chǔ)打造XR數(shù)字文旅示范標(biāo)桿。
“以陜西為例，可以圍繞盛唐長安市井百態(tài)、紅色記憶、絲綢之路等經(jīng)典IP，以XR沉浸式歷史劇場等形式，支持各地挖掘本土歷史文化資源，活化利用經(jīng)典IP，讓觀眾穿越時(shí)空、身臨其境，感受中華文明的博大精深。還可以打造XR沉浸式空間系列精品工程，系統(tǒng)展現(xiàn)中華文明發(fā)展脈絡(luò)和中外文化交流歷史，生動(dòng)詮釋和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的精神內(nèi)涵，為新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展提供有力文化支撐，助力國內(nèi)國際雙循環(huán)?！眳谓ㄖ姓f。
以民歌都市化、國際化為突破口繁榮新大眾文藝
“民歌是珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，陜北民歌、陜南民歌以及晉、甘、寧、蒙等區(qū)域民歌，在不同歷史時(shí)期都發(fā)揮著鼓舞人心、凝聚力量、激發(fā)斗志的重要作用。”呂建中提到，推動(dòng)民歌都市化、國際化，既是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、加強(qiáng)非遺保護(hù)的現(xiàn)實(shí)需要，也是繁榮新大眾文藝、滿足人民群眾高品質(zhì)精神文化需求、建設(shè)文化強(qiáng)國和旅游強(qiáng)國的重要舉措。
據(jù)了解，許多地區(qū)在民歌保護(hù)傳承方面已有成功實(shí)踐。
呂建中介紹說，榆林建成首家陜北民歌博物館，持續(xù)開展“民歌進(jìn)校園”活動(dòng)；抖音平臺(tái)“#陜北民歌”話題相關(guān)視頻累計(jì)播放量突破146億次，2024年“歌從陜北來”抖音挑戰(zhàn)賽話題曝光量達(dá)5.6億；在國際舞臺(tái)，陜北民歌相繼亮相德國柏林國際旅游交易會(huì)等場合，以“無須翻譯”的人類共同情感打動(dòng)海外觀眾。
“正如‘十五五’規(guī)劃綱要草案提出的，‘改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)’，陜北民歌的實(shí)踐證明，民歌這一植根鄉(xiāng)土的文化瑰寶，完全可以通過都市化表達(dá)獲得新的受眾，借助國際化傳播講好中國故事，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)‘破圈’傳播。”呂建中說，“應(yīng)發(fā)揮好民歌都市化、國際化的示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)民歌在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓民歌樂觀向上的精神融入都市生活，打造代表民族自信與時(shí)代精神的文化名片。”
對(duì)于民歌都市化、國際化轉(zhuǎn)型，呂建中建議，推動(dòng)對(duì)民歌都市化、國際化給予重點(diǎn)支持。通過現(xiàn)代編曲、跨界融合讓傳統(tǒng)民歌走進(jìn)現(xiàn)代生活與城市公共空間；推動(dòng)民歌走向世界，以民歌為紐帶，增強(qiáng)民族文化自信，提升中華文化全球感召力。
“還可以建設(shè)民歌都市化、國際化示范基地，將民歌國內(nèi)外交流、非遺活態(tài)傳承、青年人才培育納入重點(diǎn)規(guī)劃，推動(dòng)新大眾文藝繁榮、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷增強(qiáng)中華文化傳播力、影響力?！眳谓ㄖ刑岬?。
多措并舉推動(dòng)文旅深度融合
文旅融合也得到了進(jìn)一步的關(guān)注?！笆逦濉币?guī)劃綱要草案提出，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，深挖特色資源和文化內(nèi)涵，積極推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
呂建中表示，在當(dāng)前國際形勢下，更需要以文化為橋、以交流為徑，倡導(dǎo)文明互鑒而非沖突對(duì)立，以相互理解增進(jìn)國際友誼，以人文相通促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體?！拔穆卯a(chǎn)業(yè)不僅是拉動(dòng)消費(fèi)、滿足人民精神文化需求的核心載體，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，還是促進(jìn)國際文明交流互鑒、提升國家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵紐帶?！?/p>
“‘十五五’藍(lán)圖已經(jīng)繪就，目標(biāo)已經(jīng)明確，為將建設(shè)文化強(qiáng)國、旅游強(qiáng)國的宏偉藍(lán)圖變成美好現(xiàn)實(shí)，還需要各方共同的努力。”呂建中強(qiáng)調(diào)。
例如對(duì)于民歌非遺數(shù)字化保護(hù)與文旅融合發(fā)展，呂建中建議，可以將民歌傳承與數(shù)字文旅、沉浸式演藝、文創(chuàng)開發(fā)、文旅消費(fèi)相結(jié)合，運(yùn)用XR等現(xiàn)代傳播手段和數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)民歌年輕化、時(shí)尚化、國際化表達(dá)，形成“保護(hù)—傳承—?jiǎng)?chuàng)新—產(chǎn)業(yè)”一體化發(fā)展模式，打造互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝標(biāo)志性品牌。
作為文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，呂建中表示，基于隋唐絲綢之路起點(diǎn)這一歷史底蘊(yùn)，以及相關(guān)政策的大力支持，將積極落實(shí)中央精神，錨定“十五五”新藍(lán)圖，做強(qiáng)數(shù)字文旅，繁榮新大眾文藝，推動(dòng)民歌都市化、國際化，講好絲路故事，促進(jìn)文化交流與國內(nèi)國際雙循環(huán)，為推動(dòng)文化強(qiáng)國、旅游強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
