近日，“80元Lululemon發(fā)圈賣斷貨”的話題登上熱搜，這款看似普通的運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)圈，不僅線上渠道全線售罄，二手市場還出現(xiàn)大幅溢價(jià)，引發(fā)網(wǎng)友對該品牌產(chǎn)品定價(jià)的熱議。
據(jù)了解，這款引發(fā)關(guān)注的Lululemon發(fā)圈官方售價(jià)80元，飾邊為100%鋅合金，主體由86%聚酯纖維和14%氨綸制成。
3月12日，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者在Lululemon官網(wǎng)及多家線上平臺店鋪查詢發(fā)現(xiàn)，該款發(fā)圈均顯示售罄缺貨，該品牌天貓官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，其已售出2萬余件。該店鋪客服對記者表示，后續(xù)將不定時(shí)補(bǔ)貨，目前暫無具體補(bǔ)貨時(shí)間信息。
在社交平臺，消費(fèi)者對這款發(fā)圈的評價(jià)呈現(xiàn)兩極分化。有使用者反饋，該發(fā)圈佩戴后不易在頭發(fā)上留下壓痕，實(shí)用性較強(qiáng)，是日常和運(yùn)動(dòng)佩戴的不錯(cuò)選擇；但也有大量網(wǎng)友對80元的定價(jià)提出質(zhì)疑，直言“看起來很普通”，甚至調(diào)侃“戴上能讓頭發(fā)變多嗎？”
記者注意到，這款發(fā)圈在二手市場出現(xiàn)溢價(jià)現(xiàn)象。咸魚App顯示，該款產(chǎn)品標(biāo)價(jià)多在100-150元之間。
得物App顯示，該款發(fā)圈有較高的市場溢價(jià)，標(biāo)價(jià)飆漲至數(shù)百元?！熬`黃”色款價(jià)格更是被炒至999元，較原價(jià)溢價(jià)超12倍。
值得注意的是，Lululemon線上旗艦店內(nèi)還有多款高價(jià)發(fā)圈產(chǎn)品，如180元3只裝的帶徽標(biāo)發(fā)繩、220元3只裝的帶掛墜發(fā)繩等，定價(jià)均遠(yuǎn)超普通飾品，且二手平臺也存在溢價(jià)售賣的情況。
記者還注意到，這并非Lululemon首次因產(chǎn)品定價(jià)引發(fā)爭議。此前該品牌推出的一款定價(jià)980元的平底休閑鞋，因造型神似“老奶奶布鞋”被網(wǎng)友吐槽，還有網(wǎng)友調(diào)侃可搭配該品牌1280元的棉馬甲，形成趣味組合。
Lululemon最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度該公司凈營收增長7%至25.7億美元，但核心的北美市場營收同比下降2%；凈利潤同比下滑12.8%，運(yùn)營利潤下降11%。其中，中國大陸市場凈營收同比增長46%至4.654億美元，占全球總營收比重從去年同期的13%提升至18%。
天眼查信息顯示，Lululemon中國關(guān)聯(lián)公司露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司成立于2013年，由LULULEMON HK LTD.全資持股，目前在國內(nèi)擁有超160家分支機(jī)構(gòu)，經(jīng)營范圍包括食品銷售、餐飲服務(wù)、企業(yè)總部管理等。
