近日，在泰國曼谷的潮流地標(biāo)EMSphere，長城汽車（GWM）旗下品牌歐拉推出了全新戰(zhàn)略級產(chǎn)品——歐拉5。與此同時，歐拉品牌正式對外宣布，其品牌定位也從“更愛女人的新能源汽車”全面煥新為“全球時尚精品汽車品牌”。
歐拉品牌全球產(chǎn)品總監(jiān)張明對此闡釋說，這并非對過往成功的否定，而是一次面向全球市場的邊界擴(kuò)展，歐拉希望將服務(wù)客群從“精致女性”拓展至全球的“年輕都市生活家”。
這一轉(zhuǎn)向的核心，在于應(yīng)對全球化市場的差異性與多元性。張明表示，歐拉將圍繞“全球、時尚、精品、多選”四大支柱，致力于打造兼具實用性與情感價值的“城市移動精品”，使其成為用戶生活方式的時尚表達(dá)。
支撐品牌煥新的核心力量，是歐拉面向全球市場推出的底層技術(shù)解決方案。長城汽車動力系統(tǒng)總工程師黃振揚(yáng)表示，面對全球市場差異化的能源結(jié)構(gòu)、地理工況和用戶習(xí)慣，單一的動力形式難以成為標(biāo)準(zhǔn)答案。為此，歐拉基于長城智能多動力平臺，推出了長城歐拉5，其核心特征是“一車多動力”，同一平臺可兼容純電（BEV）、混合動力（HEV）、傳統(tǒng)燃油（ICE）及插電混動（PHEV）等多種動力形式，并可衍生出SUV、轎跑等多品類產(chǎn)品。
此番布局，尤其是在泰國市場首發(fā)HEV（混合動力）車型，標(biāo)志著長城汽車在當(dāng)?shù)氐膽?zhàn)略正從“純電路線”轉(zhuǎn)向更務(wù)實的“多動力路線”，以便更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)匮a(bǔ)能基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)實狀況。
據(jù)透露，長城汽車計劃在2026年實現(xiàn)泰國市場40%的銷量增長，而歐拉5正是實現(xiàn)這一增長目標(biāo)的關(guān)鍵支點。
從產(chǎn)品來看，歐拉5著力于打破不同動力形式在智能化體驗上的壁壘，即“油電同智”。全系車型均搭載Coffee OS 3智能座艙系統(tǒng)與Coffee Pilot 3智能駕駛輔助系統(tǒng)，旨在為用戶提供超越動力形式的統(tǒng)一智能化體驗。
在具體技術(shù)路徑上，長城歐拉5展現(xiàn)出對不同場景需求的針對性。HEV版本采用兩擋DHT混動架構(gòu)，側(cè)重長途與復(fù)雜路況下的能效與經(jīng)濟(jì)性；燃油版本則搭載成熟的1.5T+7DCT動力總成，強(qiáng)調(diào)在補(bǔ)能不便地區(qū)的可靠性與成本優(yōu)勢。歐拉方面稱，該平臺策略不僅提供了更多選擇，也通過規(guī)?；?yīng)和標(biāo)準(zhǔn)化品控，有望帶來更具競爭力的購置與維保成本。
長城歐拉5在曼谷的亮相，展示了長城汽車在全球化進(jìn)程中更為成熟的思考：從過去側(cè)重于產(chǎn)品的“走出去”，轉(zhuǎn)向一套包含品牌定位、產(chǎn)品平臺、技術(shù)路線的整體價值體系的“全球化適配”。這要求品牌不僅能提供具有競爭力的產(chǎn)品，更需要深刻理解并尊重不同市場的結(jié)構(gòu)性差異，通過多元化的技術(shù)儲備和靈活的產(chǎn)品策略，為不同市場提供“更優(yōu)解”，從而實現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健捌放粕S”的跨越。
