當(dāng)行業(yè)深陷硬件參數(shù)內(nèi)卷與價(jià)格競爭泥潭時，海爾電視給出了不同的解題思路。
近日，海爾電視攜卡薩帝21:9全畫幅智家屏、天悅零添加電視2.0及行業(yè)首個L4級AI智能體電視Seeker V80D亮相2026中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE），通過“極簡操作”與“主動關(guān)懷”重構(gòu)電視在家庭中的價(jià)值定位，試圖將這塊屏幕從娛樂終端升級為智慧家庭的控制中樞。
根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨報(bào)告》，2025年中國電視市場品牌整機(jī)出貨量約為3289.5萬臺，同比下降8.5%，創(chuàng)下近16年來歷史新低。然而，海爾電視卻實(shí)現(xiàn)了約5%的增幅。在全球市場，海爾全年出貨量更是達(dá)到了460萬臺，同比增長21.5%。
“海爾電視增長的原因，源于‘把復(fù)雜留給科技，把簡單留給用戶’的理念。” 海爾智家副總裁、視聽產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理劉峻光說，當(dāng)前用戶痛點(diǎn)已從“畫質(zhì)不夠好”轉(zhuǎn)向“操作太復(fù)雜”，電視行業(yè)最大的矛盾并非技術(shù)不夠先進(jìn)，而是先進(jìn)的技術(shù)未能轉(zhuǎn)化為用戶可感知的便利。海爾電視的智能從來不是為了炫技，而是通過持續(xù)的迭代升級，用有溫度的科技為銀發(fā)人群打造觸手可及的智慧體驗(yàn)。
為此，海爾電視發(fā)起了針對不同人群的“場景革命”：面對追求極致影音體驗(yàn)的高凈值用戶，卡薩帝107英寸21:9全畫幅智家屏W9通過原生寬畫幅適配電影格式，徹底告別上下黑邊，并利用AI智能分屏實(shí)現(xiàn)主屏觀影、副屏“控全家”的多任務(wù)并行；針對銀發(fā)族，天悅零添加電視Q60D主打2秒開機(jī)無廣告、202種方言免切換及科學(xué)分色遙控器，將操作門檻降至最低；而Seeker V80D則引入L4級AI智能體概念，通過毫米波雷達(dá)感知用戶狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)人走暫停、久離關(guān)機(jī)的主動服務(wù)。
值得關(guān)注的是，海爾電視還把AI能力深度融入了家庭生活的全場景，實(shí)現(xiàn)了全屋家電的聯(lián)動控制，成為智慧家庭的中樞。
在行業(yè)競爭早已白熱化下的當(dāng)下，無數(shù)品牌都在尋找破局的出路：有人陷在價(jià)格競爭的紅海里廝殺，有人困在同質(zhì)化的參數(shù)內(nèi)卷里內(nèi)耗，有人追著技術(shù)風(fēng)口盲目跟風(fēng)。而海爾電視的逆勢增長路徑表明，在存量市場中，通過場景化創(chuàng)新解決用戶“不會用、不想用”的痛點(diǎn)，將電視從單純的顯示設(shè)備進(jìn)化為能夠全景感知、自然交互、自學(xué)習(xí)、自決策的“家庭智慧中樞”，或許才是穿越周期的關(guān)鍵。
