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家電下鄉(xiāng)是擴(kuò)內(nèi)需的一個重頭戲。不過，記者在重慶開縣的調(diào)查顯示，作為最早實施的地方，家電下鄉(xiāng)和政府、經(jīng)銷商事先預(yù)期的井噴行情相差很遠(yuǎn)。（3月15日《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》）
農(nóng)民們購買家電，政府要補(bǔ)貼13%；同時，商家也已經(jīng)把大量的家電從城里搬到農(nóng)民家門口，可為什么和“政府、經(jīng)銷商事先預(yù)期的井噴行情相差很遠(yuǎn)”呢？這需要我們深刻地反省。
眾所周知，現(xiàn)在是市場經(jīng)濟(jì)，盡管我們的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育得還不盡完善，但是，相對于以前的計劃經(jīng)濟(jì)，我們已經(jīng)告別了“憑票供應(yīng)”“計劃劃撥”的年代，如果說不是“物質(zhì)極大的豐富”，起碼已經(jīng)比較豐富了。就是說，農(nóng)村老百姓如果有錢，完全可以隨心所欲地買到自己喜歡的物品，家電自然也不例外。
按理說，家電下鄉(xiāng)在“方便農(nóng)民購買”這一點上，會有一點改善。但事實上，有報道稱，一些家電下鄉(xiāng)的定點銷售網(wǎng)點均在城里，農(nóng)民到城里買家電、到鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦理補(bǔ)貼手續(xù)，要來回往返幾次，其一不方便，其二增加了路費等成本，使家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的錢被抵消掉了不少。此外，據(jù)《京華時報》報道，趁國家推出“家電下鄉(xiāng)”之際，一些不良商家將廢舊家電換上新殼，以次充好，以舊充新，打著“家電下鄉(xiāng)”的旗號坑騙消費者。浙江寧波、臺州等地工商部門都查獲了生產(chǎn)銷售翻新電視機(jī)案件。
一個利國利民好政策，在剛剛執(zhí)行的過程中，就出現(xiàn)了如此令人意想不到的拙劣現(xiàn)象，不良商家的所作所為固然令人氣憤，但同時，這也說明管理部門在管理水平上也有待提高。
除此之外，最重要的是，要把下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品的價格降下來，降到農(nóng)民的購買力所能承受的水平，只有這樣，才能喚起農(nóng)民的購買熱情。那么，下鄉(xiāng)家電有降價的空間嗎？當(dāng)然有。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品還在照搬以城市為基礎(chǔ)定價的模式，這使得農(nóng)村消費無形中背上了不必要的場租、物流、廣告、代理等營銷費用。此外，傳統(tǒng)的代理模式也增加了家電下鄉(xiāng)的銷售成本。一般來說，企業(yè)產(chǎn)品的銷售都會通過省、市、縣、鄉(xiāng)幾級代理進(jìn)行，而每級代理都會加收一定的費用，傳遞給下一級的經(jīng)銷商，而最終高價買單的，卻是消費者。因此，如果家電企業(yè)能夠開發(fā)適合農(nóng)村的時尚家電，同時建立適合農(nóng)村的價格體系和營銷體系，直接在農(nóng)村設(shè)立一級代理商，那么，下鄉(xiāng)家電的價格至少會下降20%以上，比政府13%的補(bǔ)貼還要多。
這樣幾方面同時著力，家電下鄉(xiāng)遇冷的情況想必就不會出現(xiàn)了。 |