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| 降價戰(zhàn)略行之有效 宜家瑞典本土銷售額創(chuàng)新高 |
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| 2006-12-25 記者:馬世駿 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報斯德哥爾摩電
據(jù)瑞典《今日工業(yè)報》日前報道，瑞典宜家公司2005至2006財務(wù)年度在瑞典本土市場的銷售額首次突破100億瑞典克朗(1美元約合7瑞典克朗)，達(dá)102億瑞典克朗，比上一年度增長13%，創(chuàng)下新高。同期，稅前利潤也刷新紀(jì)錄，達(dá)到21億瑞典克朗。
宜家公司瑞典地區(qū)總經(jīng)理瑟德伯格說，公司今年的銷售目標(biāo)是100億瑞典克朗，如今公司不僅達(dá)到而且超過了這個目標(biāo)，其結(jié)果令人興奮。
瑟德伯格表示，公司取得這樣的成績主要是降價促銷戰(zhàn)略的結(jié)果。瑞典宜家去年產(chǎn)品零售價平均下調(diào)了2.5%，其中廚房和臥室用品降幅最大。而在過去10年中其價格的下調(diào)幅度已達(dá)到了25%。此外，瑞典目前經(jīng)濟(jì)整體形勢良好，消費(fèi)需求旺盛以及新門店的開張也都提升了整體業(yè)務(wù)流量。 |
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