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珠三角連開(kāi)奢侈品展 公眾反感炫耀財(cái)富
    2006-12-22    記者:王攀    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
    德國(guó)人弗格勒正在向“瓷器的故鄉(xiāng)”中國(guó)發(fā)起沖鋒，他要將平均售價(jià)高達(dá)10000歐元的德產(chǎn)瓷器打入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的國(guó)民收入目前尚不足2000歐元，但弗格勒不是在開(kāi)玩笑，他的目標(biāo)人群是經(jīng)濟(jì)大潮中誕生的本土富豪們，“他們需要昂貴的器具證明自己和歐美的富翁是同一個(gè)層次的人”。
    在本月15日舉行的首屆中國(guó)(廣州)奢侈品展上，同樣陳列為“全球頂級(jí)奢侈品”的還包括勞斯萊斯、寶馬、奔馳等著名國(guó)際品牌汽車(chē)，以及一些游艇和小型飛機(jī)。
    主辦本次展覽會(huì)的博亞國(guó)際集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人劉繼東說(shuō)，招徠各國(guó)企業(yè)參加展會(huì)并不是難事，“所有人都相信中國(guó)能成為全球頂級(jí)品牌的最大買(mǎi)家”。
    來(lái)自多家國(guó)際投資銀行和咨詢(xún)公司的調(diào)查顯示，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額為20多億美元，僅次于日本和美國(guó)，居全球第三位，且發(fā)展迅猛；中國(guó)目前大約有1000萬(wàn)人至1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者，高檔轎車(chē)、手表、皮包、化妝品、時(shí)裝、洋酒和珠寶等都是他們青睞的商品。
    劉繼東告訴記者，由展覽所在地廣州和周邊多個(gè)城市組成的珠三角是中國(guó)最富裕的地區(qū)之一，居民存款總額超過(guò)二萬(wàn)億元人民幣，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)能力。
    15日的展覽會(huì)上，弗格勒的公司推出了一套制造于1935年，由茶壺、奶罐、糖罐和兩個(gè)茶杯組成的茶具，售價(jià)高達(dá)20萬(wàn)歐元，吸引了不少人駐足觀(guān)賞，盡管中國(guó)消費(fèi)者幾乎從來(lái)不使用奶罐，也很少將糖罐內(nèi)的糖塊添進(jìn)茶里。
    18日是本次展覽會(huì)的最后一天。來(lái)自主辦方的統(tǒng)計(jì)說(shuō)，大約兩千名普通觀(guān)眾購(gòu)票入場(chǎng)。在闊大的展廳里，觀(guān)眾多少顯得有些稀落。記者在場(chǎng)外的調(diào)查顯示，即使對(duì)于人均收入在全國(guó)名列前茅的廣州市民而言，100元一張的門(mén)票也過(guò)于昂貴了。
    然而，人數(shù)的多寡似乎并沒(méi)有干擾到奢侈品的成交。劉繼東表示，包括這些普通市民在內(nèi)，本次展覽會(huì)大約有一萬(wàn)名客戶(hù)參加，預(yù)計(jì)成交會(huì)達(dá)到一億元，主要包括價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元的黃金和珠寶飾物、豪華轎車(chē)以及輕型飛機(jī)，售價(jià)在20萬(wàn)歐元的德國(guó)瓷器賣(mài)出三套。“這比我們的預(yù)期要低一些，原因在于深圳三天來(lái)也在舉辦奢侈品展，而且規(guī)模更加宏大，據(jù)說(shuō)三天賣(mài)了二億元�！眲⒗^東說(shuō)：“大家都看好珠三角的購(gòu)買(mǎi)力，但這么頻繁而集中的舉辦奢侈品展，連我們都覺(jué)得有點(diǎn)夸張，而且社會(huì)氛圍也不好�！�
    如同此前一些奢侈品展覽會(huì)一樣，購(gòu)買(mǎi)者絕大多數(shù)是“隱形富豪”。沒(méi)有人知道到底是誰(shuí)買(mǎi)走了這些奢華物品。劉繼東說(shuō)，主辦方主要通過(guò)銀行、高爾夫俱樂(lè)部以及游艇協(xié)會(huì)等組織邀請(qǐng)客戶(hù)參加。
    劉繼東坦言，在招展的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)外奢侈品廠(chǎng)商最擔(dān)心的問(wèn)題不是中國(guó)富豪的消費(fèi)水平，而是日益突出的貧富差距下，公眾輿論和社會(huì)道德氛圍很難接受“豪奢的消費(fèi)行為”。他說(shuō)：“即使在辦展過(guò)程中，我們也感覺(jué)到，到底該怎樣向社會(huì)介紹少數(shù)富人‘一擲千金’購(gòu)買(mǎi)奢侈品的行為，這是件很困難的事情，大肆宣揚(yáng)一定會(huì)引起民眾的反感�！�
    事實(shí)上，在現(xiàn)場(chǎng)參觀(guān)的一些市民紛紛表示，這些物品除了用來(lái)炫耀財(cái)富外，沒(méi)有其他的用途。
    中山大學(xué)教授葉春生說(shuō)：“中國(guó)傳統(tǒng)文化一直主張艱苦樸素、反對(duì)奢侈浪費(fèi)。眼下貧富差距問(wèn)題突出，政府已經(jīng)將反對(duì)奢侈浪費(fèi)、提倡節(jié)儉節(jié)約作為政策推廣，奢侈產(chǎn)業(yè)的過(guò)度宣揚(yáng)會(huì)引發(fā)全社會(huì)的反感�！�
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